Algunas cosas simplemente se ponen de moda. El cheesesteak de $ 100. Estilo Gangnam. Estrategia de gestión de Six Sigma. Una licuadora comercial. Todos se hicieron populares, se hicieron virales, por así decirlo. ¿Pero cómo?
Jonah Berger, Profesor Asociado de Marketing James G. Campbell en la Escuela de Negocios de Wharton, se preguntaba lo mismo. Fue a la universidad para convertirse en ingeniero ambiental, pero rápidamente se encontró pensando cómo podría aplicar el método científico a la influencia social y la comunicación interpersonal, y tal vez encontrar una respuesta a lo que impulsa el boca a boca.
Durante la última década, Berger ha estudiado la ciencia de la transmisión social. Su best seller del New York Times, Contagioso , utiliza investigación innovadora e historias convincentes para explicar por qué algunos productos, ideas y comportamientos tienen éxito mientras que otros fracasan.
En una próxima transmisión por Internet de Habla analíticamente, describe algunos de sus seis principios detrás del contagio social: moneda social, factores desencadenantes, emociones, público, valor práctico e historias. Puedes ver el webcast Miércoles 28 de enero a la 1 pm ET
Independientemente de lo que haga: científico, ingeniero, consultor, comercializador, académico, analista, la lista continúa: debe comprender cómo hacer que sus productos e ideas se vean atrapados. Berger te dejará con técnicas específicas para difundir información y generar rumores.
La charla de Berger se grabó en JMP Discovery Summit 2014.
