Certaines choses attrapent juste. Le cheesesteak 100 $. Gangnam Style. Stratégie de gestion Six Sigma. Un mélangeur commercial. Tous sont devenus populaires - sont devenus viraux, pour ainsi dire. Mais comment?
Jonah Berger, professeur associé de marketing James G. Campbell à la Wharton School of Business, s'est demandé la même chose. Il est allé à l'université pour devenir ingénieur en environnement, mais il s'est rapidement demandé comment il pourrait appliquer la méthode scientifique à l'influence sociale et à la communication interpersonnelle - et peut-être trouver une réponse à ce qui motive le bouche à oreille.
Berger étudie depuis une dizaine d'années la science de la transmission sociale. Son best-seller du New York Times, Contagieux , utilise des recherches novatrices et des récits convaincants pour expliquer pourquoi certains produits, idées et comportements réussissent alors que d’autres échouent.
Dans une prochaine diffusion Web Analytic Speaking, il expose plusieurs de ses six principes sous-jacents à la contagion sociale: monnaie sociale, déclencheurs, émotion, public, valeur pratique et histoires. Vous pouvez regarder le webcast , Mercredi 28 janvier à 13 heures ET.
Quoi que vous fassiez - scientifique, ingénieur, consultant, spécialiste du marketing, universitaire, analyste, la liste est longue - vous devez comprendre comment faire en sorte que vos produits et vos idées retiennent l'attention. Berger vous laissera avec des techniques spécifiques pour diffuser des informations et générer du buzz.
La conférence de Berger a été enregistrée au JMP Discovery Summit 2014.
