Modellierung der tatsächlichen Waschmittelverkäufe, um die Attraktivität der Produkte und die Preissensibilität zu verstehen
Beginnt um 7:00 Uhr
Geschäftlicher Bedarf: Lässt sich die relative Attraktivität verschiedener Konkurrenzprodukte anhand tatsächlicher Verkaufsdaten messen? Können wir verstehen, wie stark einzelne Produkte auf ihre eigene Preisgestaltung und die Preisgestaltung von Konkurrenzprodukten reagieren?
Mithilfe von JMP und verschiedenen Regressionsmodellen, sowohl Querschnitts- als auch Längsschnittanalysen, haben wir versucht, die oben genannten Fragen zu beantworten. Konkret haben wir verschiedene Ansätze zur Messung von Preiselastizitäten (direkt und indirekt) entwickelt, eine „Überlegenheitsmetrik“ zum Vergleich von P&G-Produkten mit Konkurrenzprodukten entwickelt und Absatzmodelle zur Prognose verschiedener Absatzszenarien erstellt.
Moderator(en):Vincenzo Guida
