Como alguien que trabaja en la comunicación, estaba muy interesado en leer Contagioso: ¿Por qué las cosas se dan cuenta? , por Jonah Berger, profesor de marketing de Wharton School of Business.
Disfruté muchas de las historias en el libro acerca de por qué se difundieron las ideas, los productos y la información, pero hubo un puñado de ejemplos que me intrigaron particularmente:
El edificio físico en el que emita su voto en elecciones políticas puede afectar su voto. Entonces, si vota en un edificio de una escuela pública, como solía hacerlo, sería más probable que votara a favor de aumentar los impuestos para apoyar las escuelas públicas. Ver los salones de clase, los casilleros de los pasillos y las obras de arte de los niños mientras camina hacia la cabina de votación tiene un efecto en su voto. Ahora voto en una iglesia de barrio; Me pregunto cómo influirá eso en mi votación. Tantos inmigrantes vietnamitas se hicieron manicuristas. simplemente por el boca a boca. Todo comenzó con los refugiados vietnamitas que habían escapado de la caída de Saigón y vivían en una tienda de campaña en las afueras de Sacramento, California, en 1975. La actriz Tippi Hedren visitaba a los refugiados en el campamento con frecuencia. Algunas de las mujeres vietnamitas, que habían tenido una carrera impresionante en Vietnam, admiraban las cuidadas uñas de Hedren. Así que la actriz llevó a su manicurista al campamento para enseñar a estas mujeres cómo hacer las uñas. Estas 20 mujeres posteriormente disfrutaron del éxito con sus propios salones de uñas y corrieron la voz a los nuevos inmigrantes. Ahora, el 80 por ciento de los manicuristas en California y el 40 por ciento en todo el país son vietnamitas-estadounidenses.La gente compró chocolatinas porque se enteraron de una misión de la NASA a Marte. Los informes de noticias de la misión Pathfinder en 1997 mantuvieron al planeta Marte en la cima de las mentes de los estadounidenses, y como resultado compraron más barras de caramelo de Marte. Suena extraño ya que no había conexión entre las historias sobre Pathfinder y los dulces. Pero es un punto interesante: la gente puede responder a las señales sobre los productos, ya sean intencionados o no, ya sea en contexto o no. S portando un bigote en noviembre Aumenta el dinero y la conciencia de una causa. Cuando un chico que conoces pasa de estar bien afeitado a crecer "mo", es visible y obvio, y tienes que preguntar al respecto. Cuando lo hace, descubre que está creando conciencia sobre el cáncer de próstata, así como recaudando dinero para la Fundación de Cáncer de Próstata. El Desafío del cubo de hielo ALS funciona de la misma manera: cada video publicado en línea hace que la causa de ALS sea visible. Es una declaración pública, y comienza (o continúa) las conversaciones.La gente felizmente gastará $ 100 en un sándwich de queso Philly. Esto me resultó difícil de creer, en parte porque no aprecio mucho la carne de res, ya que crecí en un hogar vegetariano. Por supuesto, el cheesesteak de Barclay Prime en Filadelfia no es un sándwich cheesesteak común. Es realmente gourmet, con ingredientes sofisticados como la carne de res Kobe, los tomates tradicionales, las trufas negras y la cola de langosta. Que cueste $ 100 lo hace digno de noticia.Jonah Berger será un orador principal en Cumbre Descubrimiento 2014 En un par de semanas. Espero que él cuente este tipo de historias en su discurso, y espero que esté en la audiencia junto con mí y cientos de otros JMP usuarios Si se une a nosotros, recibirá una copia firmada del libro de Berger.
Arati Mejdal escribió:
Me alegra que hayas disfrutado el discurso de Berger. Estoy de acuerdo, fue genial. Creo que realmente te gustará el libro.
Michael Anderson escribió:
Su charla fue uno de los aspectos más destacados de una excelente conferencia. No puedo esperar para leer el libro!
