Als einer, der in der Kommunikation arbeitet, war ich sehr daran interessiert zu lesen Ansteckend: Warum sich Dinge einfangen von Jonah Berger, Marketingprofessor der Wharton School of Business.
Ich habe viele der Geschichten in dem Buch genossen, warum sich Ideen, Produkte und Informationen verbreiten, aber es gab einige Beispiele, die mich besonders faszinierten:
Das physische Gebäude, in dem Sie Ihre Stimme bei politischen Wahlen abgeben, kann Ihre Stimme beeinflussen. Wenn Sie also in einem öffentlichen Schulgebäude stimmen, würde ich, wie ich es früher getan habe, eher für eine Steuererhöhung stützen, um öffentliche Schulen zu unterstützen. Das Betrachten von Klassenzimmern, Garderobenschränken und Kunstwerken für Kinder auf dem Weg zur Wahlkabine wirkt sich auf Ihre Stimme aus. Ich stimme jetzt in einer Nachbarschaftskirche. Ich frage mich, wie das meine Abstimmung beeinflussen wird. So viele vietnamesische Einwanderer wurden Maniküristen einfach wegen Mundpropaganda. Alles begann mit vietnamesischen Flüchtlingen, die vor dem Fall von Saigon geflohen waren und 1975 in einer Zeltstadt außerhalb von Sacramento, Kalifornien, lebten. Die Schauspielerin Tippi Hedren besuchte häufig die Flüchtlinge im Lager. Einige der vietnamesischen Frauen, die in Vietnam eine beeindruckende Karriere gemacht hatten, bewunderten Hedrens manikürte Nägel. So brachte die Schauspielerin ihre Maniküristin ins Lager, um diesen Frauen das Nägeln beizubringen. Diese 20 Frauen hatten anschließend Erfolg mit ihren eigenen Nagelstudios und verbreiteten die Nachricht an neue Einwanderer. Mittlerweile sind 80 Prozent der Maniküristen in Kalifornien und 40 Prozent im Land vietnamesisch-amerikanisch.Die Leute kauften Schokoriegel, weil sie von einer NASA-Mission zum Mars gehört hatten. Die Nachrichten der Pathfinder-Mission im Jahr 1997 hielten den Planeten Mars in den Köpfen der Amerikaner und sie kauften als Folge weitere Mars-Schokoriegel. Es hört sich bizarr an, da es keine Verbindung zwischen den Geschichten über Pathfinder und Süßigkeiten gab. Es ist jedoch ein interessanter Punkt: Menschen können auf Hinweise zu Produkten reagieren, ob beabsichtigt oder nicht, ob im Kontext oder nicht. S portieren einen schnurrbart im November sammelt Geld und Bewusstsein für eine Sache. Wenn ein Kerl, den Sie kennen, vom reinen Rasieren zum "Mo" wird, ist das sichtbar und offensichtlich, und Sie müssen danach fragen. Wenn Sie danach fragen, stellen Sie fest, dass er das Bewusstsein für Prostatakrebs erhöht und Geld für die Prostate Cancer Foundation sammelt. Die ALS Ice Bucket Challenge funktioniert auf die gleiche Weise: Jedes online veröffentlichte Video macht die Unterstützung der ALS-Sache sichtbar. Es ist eine öffentliche Erklärung und es beginnt (oder setzt) Gespräche fort.Die Leute geben glücklich $ 100 für ein Philly Cheesesteak-Sandwich aus. Ich fand das schwer zu glauben, zum Teil weil ich wenig Verständnis für Rindfleisch habe, da ich in einem vegetarischen Haushalt aufgewachsen bin. Natürlich ist das Cheesesteak von Barclay Prime in Philadelphia kein gewöhnliches Cheesesteak-Sandwich. Es ist wirklich Gourmet, mit raffinierten Zutaten wie Kobe-Beef, Erbstück-Tomaten, schwarzen Trüffeln und Hummerschwanz. Dass es 100 Dollar kostet, macht es wert.Jonah Berger wird ein Hauptredner sein bei Discovery Summit 2014 in ein paar Wochen. Ich gehe davon aus, dass er in seiner Rede diese Art von Geschichten erzählen wird, und ich hoffe, dass Sie zusammen mit mir und Hunderten anderen im Publikum sein werden JMP Benutzer. Wenn Sie sich uns anschließen, erhalten Sie eine signierte Kopie von Berger 's Buch.
Arati Mejdal schrieb:
Ich bin froh, dass Sie die Rede von Berger genossen haben. Ich stimme zu - es war großartig. Ich denke, Sie werden das Buch wirklich mögen.
Michael Anderson schrieb:
Sein Vortrag war einer der Höhepunkte einer hervorragenden Konferenz. Ich kann es kaum erwarten, das Buch zu lesen!
