Seit seinem Debüt im Jahr 2018 hat sich das Statistik-Wissensportal (SKP) von JMP zu einer der meistgenutzten Ressourcen zum Erlernen grundlegender Statistik entwickelt. Mit klaren Erklärungen, anschaulichen Beispielen und ansprechenden Grafiken hat das SKP Millionen von Besuchern geholfen, ein solides Fundament in statistischen Methoden zu legen oder ihr Verständnis wichtiger statistischer Konzepte zu vertiefen.
Es hat sich außerdem zu einem der wichtigsten Instrumente von JMP im oberen Bereich des Marketing-Funnels entwickelt. In den letzten drei Jahren sind über sechs Millionen potenzielle Kunden, die nach Hilfe zu spezifischen statistischen Konzepten suchten, auf den SKP-Seiten gelandet. Dadurch trägt es maßgeblich zur Markenbekanntheit und zum Besucherverkehr auf jmp.com bei.
Eine Vision für Wachstum
In den ersten Jahren konzentrierte sich SKP auf häufig gesuchte Begriffe wie Korrelation, lineare Regression und ANOVA. Anfang 2025 war die Bibliothek auf fast 50 Seiten angewachsen, die die meistgesuchten statistischen Themen abdeckten.
Das änderte sich, als JMP-CEO Jon Weisz die Teams für Bildung und globales Marketing von JMP aufforderte, den Umfang des Portals deutlich zu erweitern – sowohl um den rückläufigen Nutzerzahlen aufgrund von KI-Übersichten entgegenzuwirken als auch um komplexere Themen zu behandeln. Mit der ambitionierten Vision, SKP zur „Wikipedia der Statistik“ zu machen, hat das Produktionsteam die Themenbibliothek mehr als verdoppelt und in nur sechs Monaten 46 neue Seiten veröffentlicht.
Erstellung hochwertiger Lerninhalte
Das JMP-Schulungsteam leitet die Content-Entwicklung und wird dabei von Mitarbeitern aus dem gesamten Unternehmen unterstützt. Der kürzlich gegründete Learning Content Advisory Board (LCAB) von JMP – mit Mitgliedern aus Produktmanagement, Vertrieb, Global Enablement, Dokumentation und Forschung & Entwicklung – bietet strategische Beratung und eine globale Perspektive.
„Wir priorisieren Themen anhand der SEO-Relevanz beliebter statistischer Begriffe, aber das Team berücksichtigt viele Faktoren, bevor eine neue SKP-Seite erstellt wird“, so Ruth Hummel, Senior Managerin von JMP Education. Neben dem Suchvolumen nutzt das Team JMP-Telemetriedaten, LearnBot-Anfragen und Fragen aus der JMP-Nutzergemeinschaft, um zukünftige Seiten zu identifizieren.
Dieser Ansatz hat Inhalte hervorgebracht, die sowohl in Suchmaschinen leicht auffindbar als auch zunehmend einflussreich sind; viele Seiten werden von LLMs zitiert. Seit Juni 2025 wurden neue Seiten zu Versuchsplanung (16 Seiten), Qualitäts- und Zuverlässigkeitsmethoden (15), Inferenzstatistik (9), prädiktiver Modellierung (6) und weiteren Themen hinzugefügt. Viele Seiten enthalten nun kürzlich erstellte Anleitungsvideos, die die Interaktivität erhöhen und die wichtigsten Konzepte der Seite vertiefen.
Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements
Wenn es um den Aufbau von Markenbekanntheit für JMP geht, ist SKP eine der effektivsten Ressourcen. Allein im Jahr 2025 generierte das Portal über 1,9 Millionen Seitenaufrufe – mehr als 5.400 pro Tag. Der Großteil dieses Traffics stammte aus Google-Suchanfragen, ein signifikanter Anteil davon von Erstbesuchern. Tatsächlich kommen 28 % aller Besucher von jmp.com über SKP-Seiten, und rund 40 % aller Erstbesucher gelangen über SKP auf die Website. Damit ist SKP mit Abstand die wichtigste Quelle für neuen Traffic von JMP. Darüber hinaus kamen fast 90 % der Besuche von Nutzern, die nicht nach „JMP“ suchten (beispielsweise nach „Qualitätskontrolle“ statt nach „Qualitätskontrolle bei JMP“), über SKP-Seiten. Ohne SKP wäre unsere Website außerhalb von JMP-spezifischen Themen in der Suche nahezu unsichtbar.
Das Team hat auch neue Herausforderungen gemeistert, insbesondere den zunehmenden Einsatz von KI-Übersichten in den Suchergebnissen. Obwohl die Gesamtbesuche auf SKP zurückgegangen sind – um etwa 46 % im Vergleich zum Vorjahr –, hat sich das Nutzerengagement erhöht. SKP-Besucher rufen nun 5 % mehr Seiten pro Sitzung auf, was auf ein tieferes Interesse und qualitativ hochwertigeren Traffic hindeutet.
Noch erfreulicher ist die zunehmende Präsenz von SKP in den von LLM generierten Suchergebnissen. „Durch die Anpassung der Seitenstruktur und der Terminologie sowie das Hinzufügen von Anleitungsvideos konnten wir unsere Präsenz in den KI-Übersichten kontinuierlich steigern“, so Hummel. Stand 25. Januar erschienen SKP-Seiten in den KI-Übersichten für mehr als 4.800 relevante Keywords.
Obwohl LLMs und AI Overviews weniger Klicks generieren, stärkt die Nennung in diesen Antworten dennoch die Markenautorität erheblich, indem JMP den Suchenden genau in dem Moment präsentiert wird, in dem sie sich informieren.
Eine globale Ressource, die sich ständig erweitert
Die Reichweite von SKP reicht weit über englischsprachige Zielgruppen hinaus. Mit über 300 übersetzten Seiten in acht Sprachen – und dem Plan, jede neue Seite kurz nach Veröffentlichung zu übersetzen – unterstützt das Portal das globale Wachstum von JMP und trägt zur weltweiten Leadgenerierung bei.
Die SKP-Erweiterung wird 2026 fortgesetzt. Das Produktionsteam plant, weitere Inhalte zu einer Vielzahl statistischer Themen hinzuzufügen. Im Februar wird in JMP Live ein neues Dashboard zur Überwachung der SKP-Performance eingeführt. Die Gruppe wird regelmäßig globale Leistungskennzahlen sowie Traffic-, Such-, KI-Übersichts- und LLM-Metriken überprüfen.
Mit dem Wachstum der Bibliothek wächst auch ihre Wirkung – sie bildet Millionen von Menschen weiter, stärkt die globale Marke von JMP und positioniert JMP als führendes Unternehmen im Bereich leicht zugänglicher, qualitativ hochwertiger statistischer Weiterbildung.
Ich erinnere mich noch gut daran, als SKP nur eine Idee in Jon Weisz' Kopf war. Er forderte uns heraus, eine Art Wikipedia für statistische Begriffe zu erstellen. Dank der Unterstützung der JMP-Mitarbeiter aus vielen Bereichen des Unternehmens hat sich SKP zu einem unserer wichtigsten Projekte entwickelt. Herzlichen Glückwunsch an alle, die ihre Zeit, ihr Talent und ihr Fachwissen in dieses langfristige Projekt eingebracht haben.
