MaxDiff (échelle de différence maximale) est une nouvelle plate-forme de JMP 13 qui sera utile à quiconque effectue des études de consommation. Il permet de créer un type de modèle de choix spécialisé dans lequel les répondants sont invités à évaluer les éléments (attributs de produit,…) par tranches de trois à cinq, en choisissant le plus préféré et le moins préféré dans chaque ensemble.
Cette méthodologie relativement récente développée par Jordan Louviere et al. est très efficace pour classer les produits existants et évite l’ambiguïté que rencontrent les personnes interrogées lorsqu’elles essaient de classer de manière forcée un grand nombre d’articles. Les choses les plus importantes et les moins importantes sont claires, mais les classements relatifs au milieu ont tendance à ne pas être clairs.
MaxDiff peut aider à classer les éléments qui ne se décomposent pas facilement en fonctionnalités.
Cette plateforme a été ajoutée car JMP les utilisateurs qui effectuaient des recherches auprès des consommateurs ont déclaré que cette priorité figurait en tête de leurs priorités. Ils souhaitaient vraiment rester dans JMP pour ce faire plutôt que d’utiliser R ou un autre progiciel.
Les lecteurs réguliers du blog JMP peuvent se rappeler les Smackdown aux pommes de terre: gagnants et perdants poster il y a quelques années par Melinda Theilbar , Développeur statisticien de recherche JMP. En réalité, il s’agissait d’une analyse MaxDiff utilisant JMP 12, qui a nécessité BEAUCOUP de travail de données. Melinda était donc déterminée à simplifier la vie des clients qui doivent faire ce type de modélisation de choix.
En fait, elle aime utiliser régulièrement MaxDiff pour un projet autre que celui de JMP. Elle a co-fondé Analystes Triangle Recherche , un forum à but non lucratif pour les passionnés de données, afin de promouvoir des techniques utiles, des analyses significatives et une communication efficace des résultats. Melinda enquête chaque année sur ce groupe et demande aux membres d'évaluer les exposés, les sujets et les intervenants. MaxDiff lui permet de voir facilement quels sont les plus importants et les moins importants d’entre eux parmi les membres de ce groupe.
Même si certains utilisateurs apprécient déjà le rendement des modèles de choix MaxDiff, Melinda pense que d'autres auront accès à une nouvelle méthode formidable qu'ils n'avaient peut-être pas dans leurs outils d'analyse.
«Il est difficile d’obtenir des données sur les choses que vous avez le plus besoin de mesurer. Cette méthode permet de gérer les données dont vous avez réellement besoin, mais il est souvent difficile de les collecter efficacement », explique Melinda.
Nous sommes très reconnaissants des contributions que nous avons reçues au cours de notre programme Early Adopter sur cette nouvelle plate-forme, en particulier de la part de Walt Paczkowsk Je, fondateur de Data Analytics Corp .:
"JMP a continué de repousser les limites de la recherche sur les consommateurs avec l’ajout de deux nouvelles plates-formes de modélisation MaxDiff dans sa dernière version, JMP 13. L'une vous permet de créer une matrice de conception MaxDiff, tandis que l'autre vous permet d'estimer les utilitaires MaxDiff aux niveaux d'agrégation et de désagrégation. Comme on pouvait s'y attendre de toutes les plates-formes JMP, ces nouveaux ajouts sont entièrement intégrés à toute la puissance et à la polyvalence de JMP, faisant de JMP le seul logiciel qui vous permet de concevoir, d'estimer et d'analyser une gamme de modèles de choix. Quiconque travaille dans le domaine du choix du consommateur constatera que ces nouveaux ajouts constituent une grande avancée pour son travail. "
Pour Maxdiff, ce qui est le plus excitant à propos de MaxDiff, c’est sa facilité d’utilisation et la possibilité de présenter cette technique à nos utilisateurs: "Beaucoup pourraient en bénéficier, mais n’auraient peut-être pas investi dans les outils ou le temps nécessaire pour l’essayer."
Désormais, il a été implémenté sous une forme intuitive, à laquelle vous vous attendriez dans JMP. Melinda écrira sur son blog comment utiliser Max Diff plus tard cet automne. Et comme nous l'avons noté dans un autre post à propos de analyse d'association (sur lequel Melinda a également travaillé), elle présentera à Sommet découverte le mois prochain, de nouvelles fonctionnalités de modélisation des choix dans JMP et JMP Pro.
Pour en savoir plus sur ce qui se passe dans JMP 13, visitez le site de prévisualisation .
