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Erkundung, Experiment, Interpretation: Sozialwissenschaftliche Datenanalyse mit JMP

Diese Präsentation behandelt die Analyse von Umfragedaten und deren Anwendung im Marketing entlang des Explorations-Experimentier-Interpretationsprozesses .

1. Erkundung: Auswertung von Umfragedaten

   • Visuelle Erkundung mit dem Graph Builder

   • Überprüfung der Zuverlässigkeit und Gültigkeit der Umfrageergebnisse

2. Experiment: Anwendung im Marketing

   • Einführung in Marketingtechniken zur Unterstützung der Entscheidungsfindung

   • Ähnlichkeiten und Unterschiede zur Versuchsplanung (Design of Experiments, DOE)

   • Analysebeispiele mit JMP: A/B-Testing, MaxDiff und Conjoint-Analyse

3. Interpretation: Anwendung der Strukturgleichungsmodellierung (SEM)

   • Einführung in die Pfadanalyse

   • Vergleich der Mediations- und Moderatoreffekte

Dies ermöglicht es den Teilnehmern, verschiedene Ansätze zur Analyse von Umfragedaten zu verstehen und praktische Analysestrategien mit JMP im Marketing und in den Sozialwissenschaften zu demonstrieren.

Grundlagen der Datenanalyse und ModellierungVerbraucher- und Marktforschung