El año pasado, lanzamos un boletín mensual, La ventaja de la analítica , para mantenernos en contacto con compradores potenciales que aún no estaban listos para comprar. Su objetivo: fortalecer la identidad de marca de JMP mediante una comunicación directa y continua con nuestros compradores potenciales. Actualmente contamos con más de 20.000 suscriptores en EE. UU. y EMEA.
El 24 de julio, lanzamos otro nuevo medio para aumentar la interacción con los compradores potenciales: el blog The Analytics Advantage . Es un nuevo paso emocionante e importante para nuestra marca por varias razones:
- Establecer a JMP como una autoridad útil en el espacio de software de análisis estadístico al brindar contenido educativo sobre problemas comerciales complejos que nuestros usuarios potenciales están tratando de resolver.
- Aumentar la interacción en jmp.com para mejorar la optimización para motores de búsqueda y la autoridad general del sitio. Si bien los resúmenes de IA han afectado negativamente el tráfico de búsqueda, esto solo refuerza nuestros esfuerzos por fortalecer el reconocimiento de marca y ofrecer narrativas auténticas de nuestros expertos en la materia y líderes de opinión en nuestro sector. Los resúmenes de IA no pueden crear experiencias auténticas y cercanas, y son inherentemente menos memorables porque no generan una conexión emocional.
- Aumentar las tasas de conversión del sitio web. Cada publicación del blog es una oportunidad para convertir lectores en clientes potenciales al incluir llamadas a la acción relevantes.
Preguntas frecuentes
¿Por qué tendremos un blog en JMP Community y en jmp.com?
Los objetivos de cada blog son muy diferentes. Sin embargo, ambos son cruciales para nuestro éxito. El objetivo de un blog para los usuarios actuales de JMP es apoyarlos y fidelizarlos ofreciéndoles tutoriales, guías y consejos para la resolución de problemas. El éxito se mide por la retención de usuarios, la adopción de funciones y la satisfacción del cliente.
El objetivo principal de un blog para clientes potenciales es atraer, informar y convertir a compradores potenciales. Lo lograremos ofreciendo comentarios perspicaces sobre la industria, artículos basados en datos y soluciones basadas en beneficios que animen a los clientes potenciales a conocer mejor nuestros productos. El éxito se mide por las conversiones y el posicionamiento de la marca.
Katie Stone es la editora del blog The Analytics Advantage, mientras que Landra Cunningham seguirá al frente del blog para usuarios de JMP. Trabajarán en estrecha colaboración para crear lo que llamamos temas "hermanos" que se desarrollarán simultáneamente. Verán un ejemplo de esto en dos publicaciones de Chandra Ramnarayanan, donde explica cómo el diseño predictivo de formulaciones ayuda a reducir el desperdicio de lotes y agilizar los fallos en la ruta regulatoria, complementada con una publicación en la Comunidad que analiza las capacidades de la plataforma Fit Curve.
¿Con qué frecuencia se realizarán publicaciones en The Analytics Advantage?
Las publicaciones se realizarán quincenalmente.
¿Cómo promocionaremos el blog The Analytics Advantage?
Promocionaremos el blog en el boletín mensual de Analytics Advantage y en las redes sociales de JMP. También etiquetaremos las entradas del blog y crearemos enlaces desde otras páginas de jmp.com cuando corresponda.
¿Cómo se eligen los temas para The Analytics Advantage?
Como resultado de nuestra auditoría completa de contenido de marketing, identificamos áreas del recorrido del comprador que no se abordan en nuestra cartera de contenido actual. Estamos diseñando una estrategia para subsanar algunas de estas deficiencias, principalmente con contenido de concienciación. También utilizamos la investigación de palabras clave para identificar temas de gran valor para nuestro público objetivo y elaboramos un calendario editorial basado en las sugerencias que el equipo de ventas captó en sus respuestas a nuestra encuesta a principios de este verano.
¿Cómo puedo encontrar el blog The Analytics Advantage en la página de inicio de jmp.com?
Aparecerá en el pie de página del sitio en inglés de jmp.com como The Analytics Advantage Blog.
¿Estará disponible en varios idiomas o solo en inglés?
Por ahora, solo lanzamos en inglés. Estamos investigando un proceso y los recursos necesarios para traducir y publicar materiales a otros idiomas de forma oportuna. Manténganse al tanto.
Un agradecimiento especial a las muchas personas que han contribuido a que este enorme proyecto se haga realidad, incluyendo la colaboración entre los equipos de Marketing Digital, Comunicaciones Corporativas, Habilitación Técnica Global y web. ¡El trabajo en equipo hace realidad los sueños!
¡Maravillosas noticias, gracias Amy y equipo! Llegar a clientes potenciales con contenido de calidad es la clave. ¡Qué emocionante!:)
Me encantan las 3 P del DoE de Phil Kay que aparecen en el blog Analytics Advantage.
@malcolm_moore1 - Mucho de eso surgió de hablar contigo. Y de ese viaje que hicimos con el maravilloso Stan Higgins. ¡Perdón, Stan Higgins, MBE!
¡Qué alegría ver que esto finalmente se ha hecho realidad! ¡Gracias, Marketing Digital!
¡Qué buena noticia! Si hay algo que pueda hacer para ayudar con la traducción al japonés, por favor, háganmelo saber. ¡Con gusto les ayudaré!
