작년에 저희는 아직 구매할 준비가 되지 않은 잠재 고객들과 지속적으로 소통하기 위해 월간 뉴스레터 " The Analytics Advantage"를 발행하기 시작했습니다. 이 뉴스레터의 목표는 잠재 고객들과 직접적이고 지속적인 소통을 통해 JMP의 브랜드 정체성을 강화하는 것입니다. 현재 미국과 EMEA 지역에서 2만 명 이상의 구독자를 보유하고 있습니다.
7월 24일, 저희는 잠재 고객과의 참여를 확대하기 위한 또 다른 새로운 플랫폼인 The Analytics Advantage 블로그를 출시했습니다. 이는 여러 가지 이유로 저희 브랜드의 다음 단계로 매우 흥미롭고 중요합니다.
- 잠재 사용자들이 해결하려고 하는 복잡한 비즈니스 문제에 대한 교육적 콘텐츠를 제공함으로써 JMP를 통계 분석 소프트웨어 분야의 유용한 권위자로 자리매김합니다.
- jmp.com에서 사이트 참여도를 높여 검색 엔진 최적화(SEO)와 전반적인 사이트 권위를 향상시키세요. 네, AI 요약은 검색 트래픽에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 하지만 이는 브랜드 인지도를 높이고 해당 분야 전문가와 업계 선도자들의 진정성 있는 스토리텔링을 제공하려는 저희의 노력에 활력을 불어넣어 줄 뿐입니다. AI 요약은 진정성 있고 공감할 수 있는 경험을 만들어낼 수 없으며, 감정적인 유대감이 없기 때문에 본질적으로 기억에 잘 남지 않습니다.
- 웹사이트 전환율 향상. 모든 블로그 게시물에는 관련성 높은 행동 유도(CTA)를 포함하여 독자를 잠재 고객으로 전환할 수 있는 기회가 있습니다.
자주 묻는 질문
JMP 커뮤니티와 jmp.com에 블로그를 두는 이유는 무엇인가요?
각 블로그의 목표는 상당히 다릅니다. 하지만 두 블로그 모두 저희의 성공에 매우 중요합니다. JMP 기존 사용자를 위한 블로그의 목표는 튜토리얼, 가이드, 문제 해결 팁을 제공하여 기존 사용자를 지원하고 유지하는 것입니다. 성공은 사용자 유지율, 기능 도입률, 그리고 고객 만족도로 측정됩니다.
잠재 고객을 위한 블로그의 주요 목표는 잠재 고객을 유치하고, 정보를 제공하고, 전환시키는 것입니다. 저희는 통찰력 있는 업계 논평, 데이터 기반 기사, 그리고 잠재 고객이 저희 제품에 대해 더 자세히 알아보도록 유도하는 혜택 중심의 솔루션을 제공함으로써 이를 달성합니다. 성공은 전환율과 브랜드 인지도 향상으로 측정됩니다.
케이티 스톤은 The Analytics Advantage 블로그의 편집자이며, 랜드라 커닝햄은 JMP 사용자 블로그 책임자로 계속 활동할 예정입니다. 두 사람은 "자매" 주제라고 부르는, 동시에 진행되는 주제를 함께 만들어 나갈 것입니다. 찬드라 람나라야난의 두 게시물에서 이러한 사례를 확인하실 수 있습니다. 그는 예측 제형 설계가 낭비되는 배치를 줄이고 규제 경로 실패를 간소화하는 데 어떻게 도움이 되는지에 대해 설명하고 있으며, 커뮤니티 게시물에서는 Fit Curve 플랫폼의 기능에 대해 설명합니다.
The Analytics Advantage에는 얼마나 자주 게시물이 게시되나요?
게시물은 2주마다 게시됩니다.
The Analytics Advantage 블로그를 어떻게 홍보할 것인가?
월간 Analytics Advantage 육성 뉴스레터와 JMP 소셜 미디어 채널을 통해 블로그를 홍보할 예정입니다. 또한, 블로그 게시물에 태그를 지정하고 필요한 경우 jmp.com의 다른 페이지에서 크로스 링크를 제공할 예정입니다.
The Analytics Advantage의 주제는 어떻게 선택되나요?
전체 마케팅 콘텐츠 감사를 통해 현재 콘텐츠 포트폴리오에서 다루지 않는 구매자 여정 영역을 파악했습니다. 이러한 빈틈을 메우기 위한 전략을 수립하고 있으며, 특히 인지도 콘텐츠를 중심으로 하고 있습니다. 또한 키워드 리서치를 활용하여 타겟 고객에게 가치 있는 주제를 파악하고 있으며, 올여름 초 설문조사에 응해주신 영업팀의 의견을 바탕으로 편집 일정을 수립하고 있습니다.
jmp.com 홈페이지에서 The Analytics Advantage 블로그를 어떻게 찾을 수 있나요?
이 블로그는 jmp.com 영어 사이트의 바닥글에 The Analytics Advantage Blog라는 이름으로 게재됩니다.
여러 언어로 제공되나요, 아니면 영어로만 제공되나요?
현재는 영어로만 서비스를 시작합니다. 다른 언어로도 자료를 적시에 번역하고 게시할 수 있도록 프로세스와 필요한 자원을 조사하고 있습니다. 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.
이 대규모 프로젝트를 성공적으로 시작하는 데 도움을 주신 많은 분들께 특별히 감사드립니다. 디지털 마케팅, 기업 커뮤니케이션, 글로벌 기술 지원, 웹 팀 등 모든 부서의 협업에도 감사드립니다. 팀워크가 꿈을 현실로 만듭니다!
좋은 소식이네요! 에이미와 팀원들, 정말 감사합니다! 양질의 콘텐츠로 잠재 고객에게 다가가는 게 최선이에요. 정말 기대됩니다.:)
Analytics Advantage 블로그에 소개된 Phil Kay의 DoE의 3P를 좋아하세요.
@malcolm_moore1 - 많은 부분이 당신과의 대화에서 비롯되었어요. 그리고 멋진 스탠 히긴스와 함께했던 여행도요. 미안해요, 스탠 히긴스 MBE!
드디어 결실을 맺게 되어 정말 기쁩니다! 디지털 마케팅팀, 정말 감사합니다!
정말 좋은 소식이네요. 일본어 현지화를 위해 제가 도와드릴 수 있는 일이 있다면 알려주세요. 기꺼이 도와드리겠습니다!
