昨年、購入の準備がまだ整っていない潜在顧客との継続的な関係維持を目的として、月刊ニュースレター「The Analytics Advantage」の発行を開始しました。このニュースレターの目的は、潜在顧客と直接かつ継続的なコミュニケーションを維持することで、JMPのブランドアイデンティティを強化することです。現在、米国とEMEA（ヨーロッパ、中東、アフリカ）で2万人以上の購読者がいます。
7月24日、見込み顧客とのエンゲージメントを高めるための新たなツールとして、 「Analytics Advantageブログ」を立ち上げました。これは、いくつかの理由から、当社ブランドにとってエキサイティングかつ重要な次のステップとなります。
- 潜在的なユーザーが解決しようとしている複雑なビジネス上の課題に関する教育コンテンツを提供することで、JMP を統計分析ソフトウェア分野における信頼できる権威として確立します。
- jmp.comにおけるサイトエンゲージメントの向上により、検索エンジン最適化（SEO）とサイト全体のオーソリティ向上を目指します。AIによる要約は検索トラフィックに悪影響を与えていますが、それはブランド認知度の向上と、業界の専門家やソートリーダーによる真摯なストーリーテリングの提供に向けた当社の取り組みを後押しするものです。AIによる要約は、真に共感できる体験を生み出すことはできず、感情的な繋がりがないため、記憶に残ること自体が難しくなります。
- ウェブサイトのコンバージョン率を向上。すべてのブログ投稿は、関連性の高い行動喚起を含めることで、読者をリードへと転換するチャンスとなります。
よくある質問
JMP コミュニティと jmp.com にブログがあるのはなぜですか?
それぞれのブログの目標は全く異なります。しかし、どちらのブログも私たちの成功にとって極めて重要です。JMPの既存ユーザー向けのブログの目標は、チュートリアル、ガイド、トラブルシューティングのヒントを提供することで、ユーザーをサポートし、維持することです。成功の指標は、ユーザー維持率、機能の採用率、そして顧客満足度です。
見込み客向けブログの主な目的は、潜在顧客を惹きつけ、情報を提供し、コンバージョンを促進することです。洞察力に富んだ業界解説、データに基づいた記事、そしてメリット重視のソリューションを提供することで、見込み客が当社製品についてより深く理解できるよう促します。成功はコンバージョンとブランドイメージの向上によって測定されます。
Katie StoneはThe Analytics Advantageブログの編集者であり、Landra Cunninghamは引き続きJMPユーザー向けブログのチーフを務めます。二人は協力して、私たちが「姉妹」トピックと呼んでいるものを同時進行で作成していきます。その一例として、Chandra Ramnarayananによる2つの投稿が挙げられます。彼は予測的な製剤設計がいかに無駄なバッチの削減と規制パスの不備の合理化に役立つかについて解説しています。また、コミュニティではFit Curveプラットフォームの機能について解説した投稿も掲載しています。
The Analytics Advantage にはどのくらいの頻度で投稿されますか?
投稿は2週間ごとに行われます。
Analytics Advantage ブログをどのように宣伝すればよいでしょうか?
このブログは、月刊Analytics AdvantageナーチャリングニュースレターとJMPのソーシャルメディアチャンネルで宣伝します。また、必要に応じてブログ投稿にタグを付け、jmp.comの他のページから相互リンクを貼らせていただきます。
The Analytics Advantage のトピックはどのように選択されるのですか?
マーケティングコンテンツ監査を徹底的に実施した結果、現在のコンテンツポートフォリオでは対応できていないバイヤージャーニーの領域が特定されました。これらの課題を、主に認知度向上のためのコンテンツで補うための戦略を策定しています。また、キーワードリサーチを活用してターゲットオーディエンスにとって価値の高いトピックを特定し、今夏初めに実施したアンケートで営業部門から得られた提案に基づいて編集カレンダーを作成しています。
jmp.com のホームページで The Analytics Advantage ブログを見つけるにはどうすればよいですか?
これは、jmp.com 英語サイトのフッターに「The Analytics Advantage Blog」として表示されます。
これは複数の言語で利用可能でしょうか、それとも英語のみでしょうか?
現時点では英語版のみのリリースとなります。他の言語への翻訳と公開をタイムリーに進めるためのプロセスと必要なリソースを検討中です。今後の展開にご期待ください。
この大規模プロジェクトの立ち上げに尽力してくださった多くの方々に、心から感謝申し上げます。デジタルマーケティング、コーポレートコミュニケーション、グローバルテクニカルイネーブルメント、そしてウェブチームとの連携を含め、あらゆる面でご尽力いただいた方々に深く感謝申し上げます。チームワークこそが夢の実現を支えます！
素晴らしいニュースですね！エイミーとチームの皆さん、ありがとうございます！質の高いコンテンツで見込み顧客にリーチすることが、まさに成功への道です。とても楽しみです。:)
Analytics Advantage ブログで紹介されている Phil Kay の DoE の 3 つの P が気に入りました
@malcolm_moore1 - あれの多くはあなたとの会話から生まれたものです。それから、素晴らしいスタン・ヒギンズ氏との旅行も。すみません、MBEのスタン・ヒギンズ氏です！
ついに実現できて本当に嬉しいです！デジタルマーケティングさん、ありがとうございます！
これは素晴らしいニュースです。日本語化に向けて何かできることがあれば、ぜひ教えてください。喜んでお手伝いさせていただきます！
