Proprio l'anno scorso abbiamo lanciato una newsletter mensile, "The Analytics Advantage" , per rimanere in contatto con i potenziali acquirenti che non erano ancora pronti all'acquisto. Il suo obiettivo: rafforzare l'identità del marchio JMP mantenendo una comunicazione diretta e continuativa con i nostri potenziali acquirenti. Attualmente contiamo oltre 20.000 abbonati negli Stati Uniti e nell'area EMEA.
Il 24 luglio abbiamo lanciato un altro nuovo strumento per aumentare il coinvolgimento dei potenziali acquirenti: il blog Analytics Advantage . Si tratta di un passo avanti entusiasmante e importante per il nostro marchio per diversi motivi:
- Stabilire JMP come un'autorità utile nel settore dei software di analisi statistica, fornendo contenuti formativi su problemi aziendali complessi che i nostri potenziali utenti stanno cercando di risolvere.
- Aumentare il coinvolgimento del sito su jmp.com per migliorare l'ottimizzazione sui motori di ricerca e l'autorevolezza complessiva del sito. Certo, i riassunti basati sull'intelligenza artificiale hanno avuto un impatto negativo sul traffico di ricerca; tuttavia, questo non fa che alimentare i nostri sforzi per costruire la riconoscibilità del marchio e offrire una narrazione autentica da parte dei nostri esperti in materia e opinion leader nel nostro settore. I riassunti basati sull'intelligenza artificiale non possono creare esperienze autentiche e coinvolgenti e sono intrinsecamente meno memorabili perché non creano una connessione emotiva.
- Aumentare i tassi di conversione del sito web. Ogni post del blog è un'opportunità per convertire i lettori in lead includendo inviti all'azione pertinenti.
Domande frequenti
Perché avremo un blog sulla JMP Community e su jmp.com?
Gli obiettivi di ciascun blog sono molto diversi. Tuttavia, entrambi i blog sono di vitale importanza per il nostro successo. L'obiettivo di un blog per gli utenti JMP esistenti è supportarli e fidelizzarli offrendo tutorial, guide e suggerimenti per la risoluzione dei problemi. Il successo si misura in base alla fidelizzazione degli utenti, all'adozione delle funzionalità e alla soddisfazione del cliente.
L'obiettivo principale di un blog per potenziali clienti è attrarre, informare e convertire i potenziali acquirenti. Lo faremo offrendo commenti approfonditi sul settore, articoli basati sui dati e soluzioni basate sui vantaggi che incoraggino i potenziali clienti a saperne di più sui nostri prodotti. Il successo si misura in base alle conversioni e al rafforzamento del brand.
Katie Stone è la curatrice del blog "The Analytics Advantage", mentre Landra Cunningham continuerà a occuparsi del blog per gli utenti di JMP. Lavoreranno fianco a fianco per creare quelli che chiamiamo argomenti "gemellari" che verranno pubblicati contemporaneamente. Un esempio di ciò è offerto da due post di Chandra Ramnarayanan, in cui illustra come la progettazione predittiva delle formulazioni contribuisca a ridurre gli sprechi di batch e a semplificare gli errori nei percorsi normativi, integrati da un post nella Community che illustra le funzionalità della piattaforma Fit Curve.
Con quale frequenza verranno pubblicati i post su The Analytics Advantage?
I post saranno pubblicati ogni due settimane.
Come promuoveremo il blog The Analytics Advantage?
Promuoveremo il blog nella newsletter mensile Analytics Advantage e sui canali social di JMP. Inoltre, taggheremo i post del blog e creeremo link ad altre pagine di jmp.com, ove opportuno.
Come vengono scelti gli argomenti per The Analytics Advantage?
A seguito del nostro audit completo dei contenuti di marketing, abbiamo identificato aree del percorso d'acquisto che non vengono affrontate nel nostro attuale portfolio di contenuti. Stiamo delineando una strategia per colmare alcune di queste lacune, principalmente con contenuti di awareness. Stiamo inoltre utilizzando la ricerca di parole chiave per identificare argomenti di alto valore per il nostro pubblico di riferimento e stiamo elaborando un calendario editoriale basato sui suggerimenti che il team di vendita ha raccolto nelle risposte al nostro sondaggio di inizio estate.
Come faccio a trovare il blog The Analytics Advantage nella home page di jmp.com?
Apparirà nel piè di pagina del sito inglese jmp.com come The Analytics Advantage Blog.
Sarà disponibile in più lingue o solo in inglese?
Per ora, il lancio è previsto solo in inglese. Stiamo valutando un processo e le risorse necessarie per tradurre e pubblicare tempestivamente i materiali in altre lingue. Restate sintonizzati.
Un ringraziamento speciale a tutte le persone che hanno contribuito a far decollare questo imponente progetto, compresi tutti gli sforzi di collaborazione incrociata con i team di Digital Marketing, Corporate Communications, Global Technical Enablement e web. Il lavoro di squadra trasforma i sogni in realtà!
Fantastiche notizie, grazie Amy e al team! Raggiungere potenziali clienti con contenuti di qualità è la strada da percorrere. Davvero entusiasmante.:)
Adoro le 3 P del DoE di Phil Kay, presenti sul blog Analytics Advantage
@malcolm_moore1 - molto di questo è nato dalle tue conversazioni. E da quel viaggio che abbiamo fatto con il meraviglioso Stan Higgins. Mi dispiace, Stan Higgins MBE!
Sono così felice di vedere che finalmente tutto questo si concretizzi! Grazie, Digital Marketing!
Questa è una notizia fantastica. Se c'è qualcosa che posso fare per supportare la localizzazione giapponese, fatemelo sapere: sarò felice di aiutarvi!
