L'année dernière, nous avons lancé une newsletter mensuelle, L'avantage de l'analyse , afin de rester en contact avec les acheteurs potentiels qui n'étaient pas encore prêts à acheter. Son objectif : renforcer l'identité de marque de JMP en maintenant une communication directe et continue avec nos acheteurs potentiels. Nous comptons actuellement plus de 20 000 abonnés aux États-Unis et dans la zone EMEA.
Le 24 juillet, nous avons lancé un nouveau moyen d'accroître l'engagement auprès des acheteurs potentiels : le blog The Analytics Advantage . Il s'agit d'une nouvelle étape importante et prometteuse pour notre marque, et ce pour plusieurs raisons :
- Établir JMP comme une autorité utile dans le domaine des logiciels d'analyse statistique en fournissant du contenu éducatif sur les problèmes commerciaux complexes que nos utilisateurs potentiels tentent de résoudre.
- Augmenter l'engagement sur jmp.com afin d'améliorer le référencement et l'autorité globale du site. Certes, les résumés IA ont eu un impact négatif sur le trafic de recherche ; cependant, cela ne fait que renforcer nos efforts pour renforcer la notoriété de notre marque et proposer des récits authentiques, issus de nos experts et leaders d'opinion. Les résumés IA ne peuvent pas créer d'expériences authentiques et pertinentes et sont intrinsèquement moins mémorables, car ils ne créent pas de lien émotionnel.
- Augmenter le taux de conversion de votre site web. Chaque article de blog est une occasion de convertir vos lecteurs en prospects grâce à des appels à l'action pertinents.
FAQ
Pourquoi aurons-nous un blog sur JMP Community et sur jmp.com ?
Les objectifs de chaque blog sont très différents. Cependant, ils sont tous deux essentiels à notre réussite. L'objectif d'un blog destiné aux utilisateurs actuels de JMP est de les accompagner et de les fidéliser en proposant des tutoriels, des guides et des conseils de dépannage. La réussite se mesure à la fidélisation des utilisateurs, à l'adoption des fonctionnalités et à la satisfaction client.
L'objectif principal d'un blog destiné aux prospects est d'attirer, d'informer et de convertir des acheteurs potentiels. Pour ce faire, nous proposons des analyses sectorielles pertinentes, des articles basés sur des données et des solutions axées sur les avantages qui encouragent les prospects à en savoir plus sur nos produits. Le succès se mesure aux conversions et à la valorisation de la marque.
Katie Stone est rédactrice du blog The Analytics Advantage, tandis que Landra Cunningham continuera d'assurer la direction du blog destiné aux utilisateurs de JMP. Elles travailleront main dans la main pour créer des sujets « frères » qui seront traités simultanément. Vous en trouverez un exemple dans deux articles de Chandra Ramnarayanan, où il explique comment la conception prédictive de formulations contribue à réduire les lots gaspillés et à simplifier les échecs réglementaires, ainsi qu'un article de la communauté qui présente les fonctionnalités de la plateforme Fit Curve.
À quelle fréquence les publications seront-elles publiées sur The Analytics Advantage ?
Les publications auront lieu toutes les deux semaines.
Comment allons-nous promouvoir le blog The Analytics Advantage ?
Nous ferons la promotion du blog dans la newsletter mensuelle Analytics Advantage et sur les réseaux sociaux de JMP. Nous taguerons également les articles du blog et créerons des liens vers d'autres pages de jmp.com, le cas échéant.
Comment les sujets sont-ils choisis pour The Analytics Advantage ?
Suite à notre audit complet du contenu marketing, nous avons identifié des aspects du parcours d'achat qui ne sont pas abordés dans notre portefeuille de contenu actuel. Nous élaborons une stratégie pour combler certaines de ces lacunes, principalement par du contenu de sensibilisation. Nous utilisons également la recherche de mots clés pour identifier des sujets à forte valeur ajoutée pour notre public cible et élaborons un calendrier éditorial basé sur les suggestions formulées par l'équipe commerciale dans ses réponses à notre enquête réalisée plus tôt cet été.
Comment puis-je trouver le blog The Analytics Advantage sur la page d'accueil de jmp.com ?
Il apparaîtra dans le pied de page du site anglais jmp.com sous le nom de The Analytics Advantage Blog.
Sera-t-il disponible en plusieurs langues ou uniquement en anglais ?
Pour l'instant, nous lançons uniquement le projet en anglais. Nous étudions actuellement un processus et les ressources nécessaires pour traduire et publier rapidement les documents dans d'autres langues. Restez connectés.
Un merci tout particulier aux nombreuses personnes qui ont contribué au lancement de ce projet d'envergure, notamment grâce à la collaboration entre les équipes marketing numérique, communication d'entreprise, développement technique mondial et web. Le travail d'équipe permet de réaliser des rêves !
Excellente nouvelle ! Merci Amy et son équipe ! Toucher des clients potentiels avec du contenu de qualité est la clé. C'est vraiment passionnant.:)
J'adore les 3 P de DoE de Phil Kay, présentés sur le blog Analytics Advantage.
@malcolm_moore1 – J'ai beaucoup appris en discutant avec toi. Et ce voyage avec le merveilleux Stan Higgins. Désolé, Stan Higgins, MBE !
Je suis ravie de voir ce projet enfin aboutir ! Merci, Digital Marketing !
C'est une excellente nouvelle. Si je peux faire quoi que ce soit pour soutenir la localisation japonaise, n'hésitez pas à me le faire savoir ; je serai ravi de vous aider !
