"Marketing is on the cusp of a radical change in what it does in order to meet its mission of ensuring firms adjust to rapidly changing customer needs and wants," says Stan Maklan."Marketing is on the cusp of a radical change in what it does in order to meet its mission of ensuring firms adjust to rapidly changing customer needs and wants," says Stan Maklan."Marketing is on the cusp of a radical change in what it does in order to meet its mission of ensuring firms adjust to rapidly changing customer needs and wants," says Stan Maklan.“為了履行其確保企業適應快速變化的客戶需求和需求的使命，市場營銷正處於激進變革的尖端，”斯坦馬克蘭說。
“為了履行其確保企業適應快速變化的客戶需求和需求的使命，市場營銷正處於激進變革的尖端，”斯坦馬克蘭說。數據分析是這一變化的核心。 但您不必是數據科學家來分析營銷數據。
Stan在英國克蘭菲爾德戰略營銷和銷售中心向非統計人員講授數據分析。他將於11月29日在倫敦舉辦一場研討會，“數字時代的營銷：分析的民主化”。你可以報名參加這裡 ，或者如果您不在倫敦，請註冊這裡在線觀看直播。我事先向斯坦提出了幾個問題：
數據分析不是大多數營銷總監的優先考慮事項。你認為它應該是。為什麼？
我會在某種程度上挑戰這個前提。有趣的是，我認為CMO現在非常注重分析，它肯定是“mot du jour”。這與數據科學和營銷技術的更廣泛投資相關聯。營銷可能是當今職能部門中分析和自動化的最大投資者，因此顯然這是CMO議程上的。
但是，我懷疑公司可以通過多種方式在市場營銷中建立這種能力，而這裡我認為實踐中存在更多變化。我之前對CRM進行的研究表明，營銷未能在投資CRM系統之前建立分析客戶數據和利用技術的能力。因此，至少在最初階段，調查顯示公司對其投資結果感到失望。確保從大數據投資中獲得實際利益的方法是隨著時間的推移改變我們如何進行營銷，以便普通營銷人員能夠充分參與並改進他們的實踐。對於如此廣泛的參與，我們必須使分析/大數據民主化。創建一個獨立的，高質量的分析功能，在競爭的業務功能之間解析其恐慌資源的替代方案似乎不是改變營銷實踐的一種方式。
The way to ensure real benefit from investment in big data is to transform – over time – how we practice marketing so that ordinary marketers can engage fully and improve their practice.The way to ensure real benefit from investment in big data is to transform – over time – how we practice marketing so that ordinary marketers can engage fully and improve their practice.The way to ensure real benefit from investment in big data is to transform – over time – how we practice marketing so that ordinary marketers can engage fully and improve their practice.確保從大數據投資中獲得實際利益的方法是隨著時間的推移改變我們如何進行營銷，以便普通營銷人員能夠充分參與並改進他們的實踐。
您教非統計學家如何使用JMP在Cranfield探索他們的數據。使用像JMP這樣的軟件工具有什麼好處？
需要一個人知道一個！我也不是統計學家。我的職業生涯始於傳統的消費品營銷。所以，也許我對那些在數學和統計學方面基礎有限的學習者表示同情和同情。我主動創建了一個名為“大數據”的模塊 - 營銷分析“幾年前因為我認為如果他們畢業時沒有他們可以構建的能力，我們會對我們的學習者造成傷害。很快，我意識到需要一個分析包來作為教學的基礎 - 這樣才能實用，互動並且有學習和做的循環。讓我感到震驚的是，這非常容易使用，並且只需幾個小時的練習和指導即可開始運作。在線支持 JMP 是一流的，我能夠在一個我知道與JMP合作的顧問的幫助下建立一個模塊。學習者需要親身體驗才能學習分析，而JMP的設計與分析民主化的理念相匹配。我們讓學習者很快做好分析，我認為這可以建立信心。實際上，我們的許多碩士畢業生在畢業後已經轉變為分析和大數據角色。
你希望人們在11月29日的研討會上帶走什麼？
我將探討這種民主化分析的主題，通過廣泛應用分析工具和實踐來轉變實踐。為了履行其確保企業適應快速變化的客戶需求和需求的使命，市場營銷正處於徹底變革的尖端。不應低估營銷中所需的變革計劃，我希望鼓勵與會者在其組織內支持這些想法。我也希望他們能夠深入了解我對營銷實踐如何發展的看法以及對組織內部分析的影響。
不要錯過Stan Maklan的研討會於11月29日舉行。 註冊這裡對於倫敦的活動，或這裡在線觀看直播。
