"Marketing is on the cusp of a radical change in what it does in order to meet its mission of ensuring firms adjust to rapidly changing customer needs and wants," says Stan Maklan."Marketing is on the cusp of a radical change in what it does in order to meet its mission of ensuring firms adjust to rapidly changing customer needs and wants," says Stan Maklan."Marketing is on the cusp of a radical change in what it does in order to meet its mission of ensuring firms adjust to rapidly changing customer needs and wants," says Stan Maklan.Stan Maklan은 "마케팅은 회사가 빠르게 변화하는 고객의 요구와 요구에 적응하도록하는 사명을 충족시키기 위해 무엇을하는지 급진적 인 변화의 첨단에 있습니다.
Stan Maklan은 "마케팅은 회사가 빠르게 변화하는 고객의 요구와 요구에 적응하도록하는 사명을 충족시키기 위해 무엇을하는지 급진적 인 변화의 첨단에 있습니다. 데이터 분석은 이러한 변화의 핵심입니다. 그러나 마케팅 데이터를 분석하기 위해 데이터 과학자 일 필요는 없습니다.
Stan은 영국의 Cranfield 's Center for Strategic Marketing and Sales에서 비 통계학 자에게 데이터 분석을 가르칩니다. 그는 11 월 29 일 런던에서 "디지털 시대의 마케팅 : 분석의 민주화"세미나를 개최 할 예정입니다. 당신은 그것에 가입 할 수 있습니다. 이리 , 또는 런던에 없다면 등록하십시오. 이리 실시간 스트리밍을 온라인으로 볼 수 있습니다. 나는 Stan에게 몇 가지 질문을 미리 물었다.
데이터 분석은 대부분의 마케팅 디렉터의 우선 순위가 아닙니다. 당신은 그것이 있어야한다고 생각합니다. 왜?
나는 전제에 다소 도전 할 것이다. 어쨌든 CMO는 요즘 애널리틱스에 많은 영향을 미친다고 생각합니다. 이것은 데이터 과학 및 마케팅 기술의 광범위한 투자 그림과 관련이 있습니다. 마케팅은 오늘날 기능 그룹 간의 분석 및 자동화에 가장 큰 투자자가 될 수 있으므로 분명히 이것이 CMO 의제에 있습니다.
그러나 기업 내에서 마케팅 역량을 구축하는 데는 여러 가지 방법이 있다고 생각합니다. 여기에는 실제로 변화가 많다고 생각됩니다. 이전의 큰 IT 기반 마케팅 변화였던 CRM에 대한 저의 연구는 마케팅이 CRM 시스템에 투자하기 전에 고객 데이터를 분석하고 기술을 활용하지 못하는 것으로 결론지었습니다. 따라서 적어도 초기에는 기업들이 투자 결과에 실망했다는 설문 조사가있었습니다. 큰 데이터에 대한 투자의 실질적인 이익을 보장하는 방법은 시간이 지남에 따라 일반 마케팅 담당자가 완전히 참여하고 실무 능력을 향상시킬 수 있도록 마케팅 방법을 변경하는 것입니다. 이러한 광범위한 참여를 위해서는 분석 / 큰 데이터를 민주화해야합니다. 경쟁 비즈니스 기능 중 공포 리소스를 파싱하는 고도의 자격을 갖춘 별도의 분석 기능을 만드는 대안은 마케팅 관행을 변형시키는 방법처럼 보이지 않습니다.
The way to ensure real benefit from investment in big data is to transform – over time – how we practice marketing so that ordinary marketers can engage fully and improve their practice.The way to ensure real benefit from investment in big data is to transform – over time – how we practice marketing so that ordinary marketers can engage fully and improve their practice.The way to ensure real benefit from investment in big data is to transform – over time – how we practice marketing so that ordinary marketers can engage fully and improve their practice.큰 데이터에 대한 투자의 실질적인 이익을 보장하는 방법은 시간이 지남에 따라 일반 마케팅 담당자가 완전히 참여하고 실무 능력을 향상시킬 수 있도록 마케팅 방법을 변경하는 것입니다.
비 통계 학자에게 Cranfield에서 JMP로 데이터를 탐색하는 방법을 가르칩니다. JMP와 같은 소프트웨어 도구를 사용하면 어떤 이점이 있습니까?
하나를 알기 위해 하나가 필요합니다! 나는 통계학 자도 아니다. 내 전문 직업은 고전 소비재 마케팅에서 시작됩니다. 그래서 저는 아마도 수학과 통계에 대한 제한된 기초를 가진 우리의 학습자들에게 공감할뿐만 아니라 공감입니다. 나는 빅 데이터 (Big Data)라는 모듈을 만들기 위해 주도권을 잡았다. - 마케팅 분석 "을 시작했습니다. 몇 년 전, 우리는 학습자가 구축 할 수있는 능력을 갖추지 못한 채 졸업했을 경우 우리가 불만을 토로한다고 생각했기 때문입니다. 매우 빨리, 나는 교수법을 바탕으로 한 분석적 패키지가 필요하다는 것을 깨달았습니다 - 그래서 그것은 실용적이고 상호 작용 적이었고 학습과 행동의 사이클이있었습니다. 이것은 실제로 사용하기 쉽고 단 몇 시간의 연습과 교육 후에 작동 할 수 있다는 것을 알게되었습니다. 온라인 지원 JMP JMP와 함께 일하는 사람을 알고있는 컨설턴트와 함께 모듈을 만들 수있었습니다. 학습자는 분석을 배우기 위해 실습을해야하며 JMP의 디자인은 분석의 민주화라는 아이디어와 일치합니다. 우리는 학습자들이 훌륭한 분석을 신속하게 수행 할 수있게하고, 이것이 자신감을 얻게한다고 생각합니다. 실제로, 우리 석사 졸업생의 대부분은 졸업 때 분석 및 큰 데이터 역할로 옮겼습니다.
11 월 29 일에 열리는 세미나에서 사람들이 벗어나기를 희망 하시겠습니까?
분석 툴과 프랙티스의 광범위한 적용을 통해 프랙티스를 변형시키는 민주화 애널리틱스 테마를 탐구 할 것입니다. 마케팅은 회사가 빠르게 변화하는 고객의 요구와 요구에 적응하도록하는 임무를 충족시키기 위해 무엇을하는지에있어 급진적 인 변화의 첨단에 놓여 있습니다. 마케팅에서 요구되는 변화 프로그램을 과소 평가해서는 안되며, 참가자들이 조직 내에서 이러한 아이디어를지지하도록 장려하고 싶습니다. 또한 마케팅 관행이 어떻게 발전 할 것인지, 조직 내에서 분석에 미치는 영향에 대한 내 견해에 대한 통찰력을 얻길 바랍니다.
Stan Maklan 's를 놓치지 마세요. 세미나 (11 월 29 일) 가입 이리 런던에서의 이벤트 이리 실시간 스트리밍을 온라인으로 볼 수 있습니다.
