효고현 립 대학 교수 아리마 마사히로
제품 · 서비스의 소비자 및 시설 등의 이용자를 대상으로 어떤 제품 · 서비스와 시설을 제공하면 좋을지를 고려할 때 마케팅 리서치 기법의 하나로 결합한 분석 (또는 선택 실험)라는 기술이있다.
본 발표에서는 컨 조인트 분석의 개요를 소개 한 후, 지자체가 제공하는 방일 외국인 관광객을위한 외국어 관광 소개 페이지의 평가를 결합한 분석을 이용하여 실시한 사례에 따라 JMP를 이용하여 어떻게 결합한 분석을 진행해 나갈 것인가, 구체적으로는 ① 평가 대상의 특성과 수준을 결정 후, ② 심사 계획 또는 사용자 정의 계획을 이용하여 프로파일을 작성하고 ③ 답변 에게 각 프로파일에 대한 선호를 표명 해달라고 형식 (5 단계 평가 및 2 항의 선택 방식과 순서 방식)을 선정하고, ④ 조사표를 작성하고 ⑤ 실제로 질문지 조사 등으로 수집 된 선호 표명 형태의 데이터를 사용하여 매개 변수를 추정하고, ⑥ 추정 결과에서 어떤 분석을 수행하거나 실제로 JMP를 이용하면서 설명한다.
또한 외국어 관광 소개 용 웹 페이지의 평가 이외의 사례에 대해서도 소개한다.
