使用 JMP® 設計和分析離散選擇實驗的案例研究羅絲琳德·凱塞爾斯，博士，安特衛普大學應用經濟學博士後研究員羅絲琳德·凱塞爾0
離散選擇實驗 (DCE)，也稱為陳述或聯合選擇實驗，廣泛用於量化人們在經濟、營銷、交通、健康、心理學、環境規劃以及社會、政治和傳播科學等領域的偏好。 給定產品或項目的一組預定義屬性，DCE 會識別那些最重要的屬性，並指出每個屬性最具吸引力的級別。 通常，DCE 涉及受訪者在選擇集中呈現的假設（有時是真實的）替代項中進行選擇，其中替代項（也稱為配置文件）是不同屬性級別的組合。 在大多數研究中，屬性的數量很大（寬鬆地說，超過五個）。 為了彌補在配置文件中納入許多屬性與在配置文件之間進行選擇時增加的認知負擔之間的差距，我們建議使用部分配置文件設計。 與改變選擇集的配置文件中所有屬性的級別的完整配置文件設計相反，部分配置文件設計僅改變屬性子集的級別。 通過現實生活中的 DCE 案例研究，我們展示瞭如何通過 JMP 中推薦的貝葉斯設計方法構建完整和部分輪廓設計。 我們展示了當每個受訪者評估的選擇集數量允許時，如何在總體水平（通過匯集數據）和個人水平上分析最終的選擇數據。
實驗設計
