Autori
Jeff Stagg, Responsabile delle statistiche MEU, Mondelēz International
David Rose, PhD, Consulente di analisi, SAS Marlow UK
Mondelēz supporta il proprio personale sviluppando strumenti intuitivi per la gestione, il calcolo e il reporting personalizzati dei dati. Il software JMP integra uno strumento di valutazione dei test di consumo multiprodotto (MCTE) utilizzato dalla funzione globale Consumer Science. Precedentemente utilizzato per la valutazione dei test su singoli consumatori, i recenti miglioramenti funzionali dello strumento consentono una valutazione regionale (multi-paese) più semplice e una generazione di report in formato flessibile. Verranno illustrati approcci alla selezione dei prodotti utilizzando le funzionalità standard di JMP e analisi e reporting regionali utilizzando lo strumento MCTE di Mondelēz. Più specificamente, gli script JMP personalizzati valutano le scale JAR dei consumatori che riassumono l'importanza degli attributi e le opportunità di modifica del prodotto. Le scale JAR misurano i livelli degli attributi di un prodotto rispetto al livello ideale teorico di un intervistato. Queste scale hanno un punto medio ancorato al "quasi giusto" e punti finali ancorati per rappresentare l'intensità.
Livelli degli attributi superiori e inferiori al livello ideale. Un altro sviluppo recente è un generatore di report intuitivo. Sebbene innovativo nel design per soddisfare le diverse esigenze degli utenti, il suo successo è dipeso principalmente dalla sua capacità di produrre report strutturati in Microsoft Word. Lo strumento MCTE ha ridotto significativamente i tempi di formazione e analisi e ha garantito l'utilizzo di buone pratiche statistiche. Il suo successo è il frutto di una stretta collaborazione tra Mondelēz UK e SAS Professional Services a Marlow.
https://www.youtube.com/watch?v=iAY_BI3GZ9E
