人工智慧 (AI) 正在不斷重塑數位世界，其對自然搜尋的影響不可否認。在最近的全球行銷會議上，首席數位行銷專家 John Mosier（ @JohnMosier ）分享了對這些變化的寶貴見解，以及 JMP 如何調整其搜尋引擎優化 (SEO) 策略以在不斷變化的環境中蓬勃發展。
搜尋的變遷
莫西爾表示，過去 12 到 18 個月有機搜尋發生了重大轉變，而過去六個月是多年來最嚴重的變革。谷歌將人工智慧融入搜尋結果（主要透過人工智慧概覽）從根本上改變了用戶尋找和使用資訊的方式。
AI 概覽綜合了大量的線上內容，以便在搜尋結果頁面中直接回答使用者的查詢。這意味著用戶點擊進入網站的傳統路徑，甚至是那些佔據令人垂涎的頂級位置的網站，正在被打亂。
莫西爾說，我們自己使用統計知識入口網站（SKP）的經驗數據清楚地說明了這個趨勢。
在演講中，Mosier 分享了與「雙樣本 t 檢定」搜尋相關的網路流量數據，數據顯示，儘管我們的SKP 頁面始終位居搜尋結果的首位，但從 2024 年迄今到 2025 年迄今，頁面瀏覽量減少了 40%。此類資訊搜尋的點擊率大幅下降，導致自然搜尋流量下降。
谷歌也正在試驗AI 模式，該模式允許用戶直接在搜尋結果中進行對話跟進。這可以進一步減少用戶點擊網站以獲取更多資訊的需要。此外，雖然Google仍然是全球大部分地區的主要搜尋引擎，但 ChatGPT、Gemini 和 Perplexity 等人工智慧聊天機器人對搜尋者的行為的影響越來越大。
JMP的SEO策略
儘管存在這些挑戰，但必須了解 SEO 仍然是 JMP 行銷策略的重要策略。隨著情況的變化，我們正在積極調整我們的方法，專注於關鍵領域以維持和擴大我們的線上影響力。以下是數位行銷團隊如何實現這一轉變：
- 創建反映真實經驗和深厚知識的內容將成為 JMP 的關鍵差異化因素。我們正在積極規劃內容計劃，利用我們的內部專家，突出他們的姓名和署名，以建立權威性。功能資料分析是我們正在以這種方式開發的初始主題之一。
- 我們意識到人工智慧概述目前比較膚淺且主要基於文本，正專注於開發各種格式的更豐富、更深入的內容。這包括影片、動畫和互動式工具，可以吸引用戶注意力並提供超越簡單文字摘要的價值。我們內容的深度持續吸引那些尋求更多快速答案的用戶的寶貴流量。
- 事實證明，擁有強大的品牌是面對人工智慧顛覆時保持韌性的關鍵。我們的數據顯示，品牌搜尋（如「JMP DOE」）並未受到 AI 概覽的影響，點擊率始終很高。 Mosier 表示，我們正積極致力於在所有管道和接觸點加強 JMP 品牌。這不僅推動了直接的品牌搜索，也向用戶和人工智慧演算法發出了信任和權威的信號，有可能增加我們在人工智慧生成的答案中被引用的機會。
- 由於整體自然流量可能較低，確保我們的網站提供卓越的用戶體驗並有效地將訪客轉化為潛在客戶變得更加重要。透過優化轉換路徑並確保用戶享受與我們網站的互動，即使自然訪問量減少，我們仍然可以產生潛在客戶。
Mosier 表示，SEO 對 JMP 的行銷策略仍然至關重要，雖然 AI 與搜尋整合的全部影響仍在逐漸顯現，但他相信 JMP 能夠成功適應。
對於所有 JMP 員工來說，了解這些轉變以及我們正在採取的策略方向非常重要。透過共同促進高品質內容創作和品牌建設，我們可以確保 JMP 在統計發現領域繼續保持值得信賴的權威地位。
