La inteligencia artificial (IA) transforma constantemente el mundo digital, y su impacto en la búsqueda orgánica es innegable. Durante la última Reunión Global de Marketing, John Mosier ( @JohnMosier ), Especialista Principal en Marketing Digital, compartió valiosas perspectivas sobre estos cambios y cómo JMP está adaptando su estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) para prosperar en este panorama en constante evolución.
Las arenas movedizas de la búsqueda
Mosier afirma que los últimos 12 a 18 meses han presenciado una transformación significativa en la búsqueda orgánica, y que los últimos seis meses han marcado la disrupción más significativa en años. La integración de la IA por parte de Google en los resultados de búsqueda, principalmente a través de Reseñas generales de IA , está transformando radicalmente la forma en que los usuarios encuentran y consumen información.
Las visiones generales de IA sintetizan grandes cantidades de contenido en línea para responder directamente a las consultas de los usuarios en la página de resultados de búsqueda. Esto significa que la ruta tradicional de los usuarios al navegar por los sitios web, incluso aquellos que ocupan las primeras posiciones, se está viendo alterada.
Mosier afirma que los datos de nuestras propias experiencias con el Portal de Conocimiento Estadístico (SKP) ilustran claramente esta tendencia.
En su presentación, Mosier compartió datos de tráfico web relacionados con las búsquedas de la "prueba t de dos muestras" que mostraron una reducción del 40 % en las visitas a la página entre 2024 y 2025, a pesar de que nuestra página de SKP se posiciona constantemente en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Búsquedas informativas como estas han experimentado caídas significativas en la tasa de clics, lo que ha provocado una disminución del tráfico de búsqueda orgánica.
Google también está experimentando con el Modo IA , que permite a los usuarios realizar seguimientos conversacionales directamente en los resultados de búsqueda. Esto podría reducir aún más la necesidad de que los usuarios accedan a sitios web para obtener más información. Además, aunque Google sigue siendo el motor de búsqueda dominante en gran parte del mundo, los chatbots de IA como ChatGPT, Gemini y Perplexity están teniendo un impacto creciente en el comportamiento de los usuarios.
Estrategia SEO de JMP
A pesar de estos desafíos, es crucial comprender que el SEO sigue siendo una estrategia clave para la estrategia de marketing de JMP. Si bien el panorama está cambiando, estamos adaptando nuestro enfoque de forma proactiva, centrándonos en áreas clave para mantener y ampliar nuestra presencia online. Así es como el equipo de Marketing Digital está abordando este cambio:
- Crear contenido que refleje una experiencia auténtica y un profundo conocimiento será un factor diferenciador clave para JMP. Estamos planificando activamente iniciativas de contenido que aprovechen a nuestros expertos internos, presentando sus nombres y firmas para generar autoridad. El análisis funcional de datos es uno de los temas iniciales que estamos desarrollando de esta manera.
- Reconociendo que las descripciones generales de IA son actualmente superficiales y se basan principalmente en texto, nos centramos en desarrollar contenido más completo y profundo en diversos formatos. Esto incluye vídeos, animaciones y herramientas interactivas que captan la atención del usuario y aportan valor más allá de un simple resumen de texto. La profundidad de nuestro contenido sigue generando tráfico valioso de usuarios que buscan más que una respuesta rápida.
- Contar con una marca sólida está demostrando ser clave para la resiliencia ante la disrupción de la IA. Nuestros datos muestran que las búsquedas de marca (como "JMP DOE") no se han visto afectadas por las Reseñas de IA, con tasas de clics consistentemente altas. Mosier afirma que nos estamos centrando activamente en fortalecer la marca JMP en todos los canales y puntos de contacto. Esto no solo impulsa las búsquedas directas de marca, sino que también transmite confianza y autoridad tanto a los usuarios como a los algoritmos de IA, lo que podría aumentar nuestras posibilidades de ser citados en las respuestas generadas por IA.
- Con un tráfico orgánico general potencialmente menor, es aún más crucial garantizar que nuestro sitio web ofrezca una experiencia de usuario excepcional y convierta eficazmente a los visitantes en clientes potenciales. Al optimizar las rutas de conversión y garantizar que los usuarios disfruten de sus interacciones con nuestro sitio, podemos seguir generando clientes potenciales incluso con menos visitas orgánicas.
Mosier dice que el SEO sigue siendo fundamental para la estrategia de marketing de JMP y, si bien aún se están descubriendo todas las implicaciones de la integración de la IA en la búsqueda, confía en que JMP pueda adaptarse con éxito.
Es importante que todos los empleados de JMP comprendan estos cambios y la dirección estratégica que estamos tomando. Al contribuir colectivamente a la creación de contenido de alta calidad y al desarrollo de la marca, podemos garantizar que JMP siga siendo una voz confiable y de autoridad en el mundo del descubrimiento estadístico.
