人工智能 (AI) 正在不断重塑数字世界，其对自然搜索的影响毋庸置疑。在最近的全球营销会议上，首席数字营销专家 John Mosier ( @JohnMosier ) 分享了关于这些变化的宝贵见解，以及 JMP 如何调整其搜索引擎优化 (SEO) 策略以在不断变化的环境中蓬勃发展。
搜索的变迁
莫西尔表示，过去12到18个月见证了有机搜索的重大转变，而过去六个月更是近年来最重大的变革。谷歌将人工智能融入搜索结果（主要通过人工智能概览） ，从根本上改变了用户查找和使用信息的方式。
AI 概览整合海量在线内容，在搜索结果页面直接解答用户查询。这意味着用户点击进入网站的传统路径，即使是那些占据着令人垂涎的顶级排名的网站，也将被颠覆。
莫西尔说，我们自己使用统计知识门户（SKP）的经验数据清楚地说明了这一趋势。
Mosier 在演讲中分享了与“双样本 t 检验”搜索相关的网络流量数据，数据显示，尽管我们的SKP 页面始终位居搜索结果顶部，但从 2024 年至今到 2025 年至今，页面浏览量却下降了 40%。类似这样的信息搜索点击率大幅下降，导致自然搜索流量下降。
谷歌还在试验人工智能模式 (AI Mode) ，该模式允许用户直接在搜索结果中进行对话跟进。这可以进一步减少用户点击网站获取更多信息的需求。此外，尽管谷歌仍然是全球大部分地区占主导地位的搜索引擎，但像 ChatGPT、Gemini 和 Perplexity 这样的人工智能聊天机器人正在对搜索者的行为产生越来越大的影响。
JMP的SEO策略
尽管面临诸多挑战，但我们必须认识到，SEO 仍然是 JMP 营销战略中的重要策略。尽管市场环境瞬息万变，我们仍在积极调整策略，专注于关键领域，以维护和提升我们的在线影响力。以下是数字营销团队应对这一转变的方式：
- 创作反映真实经验和深厚知识的内容将成为 JMP 的关键差异化优势。我们正在积极规划内容项目，充分利用我们内部专家的资源，突出他们的姓名和署名，以提升权威性。函数式数据分析就是我们正在以此方式开发的初始主题之一。
- 鉴于目前的 AI 概览内容肤浅且主要以文本为主，我们正致力于开发各种形式的更丰富、更深入的内容。这些内容包括视频、动画和交互式工具，能够吸引用户的注意力，并提供超越简单文本摘要的价值。我们内容的深度将继续吸引那些寻求更多快速答案的用户，为他们带来宝贵的流量。
- 事实证明，拥有强大的品牌是应对人工智能颠覆的关键。我们的数据显示，品牌搜索（例如“JMP DOE”）并未受到人工智能概览的影响，点击率始终保持高位。Mosier 表示，我们正积极致力于在所有渠道和接触点上强化 JMP 品牌。这不仅推动了直接的品牌搜索，也向用户和人工智能算法传递了信任和权威，从而可能增加我们在人工智能生成的答案中被引用的机会。
- 由于整体自然流量可能下降，确保我们的网站提供卓越的用户体验并有效地将访客转化为潜在客户变得尤为重要。通过优化转化路径并确保用户享受与网站的互动，即使自然访问量减少，我们仍然可以吸引潜在客户。
Mosier 表示，SEO 对 JMP 的营销策略仍然至关重要，虽然 AI 与搜索整合的全部影响仍在逐渐显现，但他相信 JMP 能够成功适应。
所有 JMP 员工都必须了解这些转变以及我们正在采取的战略方向。通过共同致力于高质量的内容创作和品牌建设，我们可以确保 JMP 在统计发现领域继续保持值得信赖的权威地位。
