인공지능(AI)은 디지털 세상을 끊임없이 변화시키고 있으며, 자연 검색에 미치는 영향은 부인할 수 없습니다. 최근 글로벌 마케팅 회의에서 수석 디지털 마케팅 전문가 존 모지어( @존모시어 )는 이러한 변화에 대한 귀중한 통찰력과 JMP가 변화하는 환경에서 성공을 거두기 위해 검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 어떻게 조정하고 있는지에 대한 이야기를 나누었습니다.
수색의 변화하는 모래
모지어는 지난 12개월에서 18개월 동안 자연 검색에 상당한 변화가 있었으며, 특히 지난 6개월은 수년 만에 가장 큰 변화를 겪었다고 말합니다. 구글이 검색 결과에 AI를 통합하는 것은 주로 AI 개요를 통해 이루어지며, 이는 사용자가 정보를 찾고 소비하는 방식을 근본적으로 변화시키고 있습니다.
AI 개요는 방대한 양의 온라인 콘텐츠를 종합하여 검색 결과 페이지에서 사용자 질의에 직접 답변합니다. 이는 사용자가 웹사이트를 클릭해서 방문하는 기존 경로, 심지어 최상위 순위에 있는 웹사이트까지도 파괴하고 있음을 의미합니다.
모지어는 통계 지식 포털(SKP)에서 얻은 우리의 경험으로부터 얻은 데이터가 이러한 추세를 명확하게 보여준다고 말합니다.
모지어는 프레젠테이션에서 '2-표본 t-검정' 검색 관련 웹 트래픽 데이터를 공유했습니다. 이 데이터는 SKP 페이지 가 검색 결과 상단에 꾸준히 순위를 유지하고 있음에도 불구하고 2024년 YTD(YTD)와 2025년 YTD(YTD) 사이에 페이지 뷰가 40% 감소했음을 보여줍니다. 이러한 정보성 검색은 클릭률이 크게 감소하여 자연 검색 트래픽 감소로 이어졌습니다.
Google은 또한 사용자가 검색 결과 내에서 직접 대화형 후속 조치를 취할 수 있도록 하는 AI 모드를 실험하고 있습니다. 이를 통해 사용자가 더 많은 정보를 얻기 위해 웹사이트를 클릭해야 하는 필요성을 더욱 줄일 수 있습니다. 또한, Google은 전 세계 대부분 지역에서 여전히 지배적인 검색 엔진이지만, ChatGPT, Gemini, Perplexity와 같은 AI 챗봇이 검색 사용자의 행동에 점점 더 큰 영향을 미치고 있습니다.
JMP의 SEO 전략
이러한 어려움에도 불구하고, SEO는 JMP 마케팅 전략의 중요한 전략이라는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 환경이 변화하는 가운데, 저희는 온라인 입지를 유지하고 성장시키기 위한 핵심 영역에 집중하며 적극적으로 접근 방식을 조정하고 있습니다. 디지털 마케팅팀은 이러한 변화에 어떻게 대처하고 있는지 다음과 같이 설명합니다.
- 진정한 경험과 심층적인 지식을 반영하는 콘텐츠 제작은 JMP의 핵심 차별화 요소가 될 것입니다. 저희는 내부 전문가의 이름과 바이라인을 활용하여 권위를 구축하는 콘텐츠 이니셔티브를 적극적으로 기획하고 있습니다. 기능적 데이터 분석은 이러한 방식으로 개발 중인 초기 주제 중 하나입니다.
- AI 개요가 현재 피상적이고 주로 텍스트 기반이라는 점을 인지하고, 저희는 다양한 형식의 더욱 풍부하고 심층적인 콘텐츠 개발에 집중하고 있습니다. 여기에는 사용자의 관심을 사로잡고 단순한 텍스트 요약을 넘어 가치를 제공할 수 있는 비디오, 애니메이션, 그리고 인터랙티브 도구가 포함됩니다. 저희 콘텐츠의 심층적인 기능은 빠른 답변 그 이상을 원하는 사용자들로부터 지속적으로 귀중한 트래픽을 유도하고 있습니다.
- 강력한 브랜드를 구축하는 것이 AI 혁신에 맞서 회복탄력성을 확보하는 핵심 요소임이 입증되고 있습니다. 저희 데이터에 따르면 "JMP DOE"와 같은 브랜드 검색은 AI 개요의 영향을 받지 않았으며, 지속적으로 높은 클릭률을 기록했습니다. 모지어는 모든 채널과 접점에서 JMP 브랜드 강화에 적극적으로 집중하고 있다고 밝혔습니다. 이는 직접적인 브랜드 검색을 유도할 뿐만 아니라 사용자와 AI 알고리즘 모두에게 신뢰와 권위를 부여하여 AI가 생성한 답변에 JMP가 인용될 가능성을 높여줍니다.
- 전체 유기적 트래픽이 감소할 가능성이 있는 상황에서, 웹사이트에서 탁월한 사용자 경험을 제공하고 방문자를 리드로 효과적으로 전환하는 것이 더욱 중요해졌습니다. 전환 경로를 최적화하고 사용자가 사이트와의 상호작용을 즐길 수 있도록 함으로써, 유기적 방문이 감소하더라도 리드를 창출할 수 있습니다.
모지어는 SEO가 여전히 JMP의 마케팅 전략에 중요하다고 말하며, AI를 검색에 통합하는 것의 전체적인 영향이 아직 드러나지 않았지만 JMP가 성공적으로 적응할 수 있을 것이라고 확신합니다.
모든 JMP 직원이 이러한 변화와 우리가 취하고 있는 전략적 방향을 이해하는 것이 중요합니다. 고품질 콘텐츠 제작 및 브랜드 구축에 함께 기여함으로써 JMP는 통계적 발견 분야에서 신뢰받고 권위 있는 기업으로 남을 수 있습니다.
