人工知能（AI）はデジタル世界を絶えず変革しており、オーガニック検索への影響は否定できません。先日開催されたグローバルマーケティングミーティングでは、プリンシパルデジタルマーケティングスペシャリストのジョン・モシエ（ @ジョン・モシエ ）が、こうした変化に関する貴重な知見を共有し、JMPが進化する環境の中で成功するために検索エンジン最適化（SEO）戦略をどのように適応させているのかについて解説しました。
検索の流動性
モージャー氏によると、過去12～18ヶ月の間にオーガニック検索は大きな変革を遂げ、特にここ6ヶ月はここ数年で最も大きな混乱が起きたという。Googleは、主にAIオーバービューを通じて検索結果にAIを統合し、ユーザーが情報を見つけ、利用する方法を根本的に変えつつある。
AIオーバービューは膨大なオンラインコンテンツを統合し、検索結果ページ内でユーザーのクエリに直接回答します。これは、ユーザーがウェブサイト（たとえ上位表示を望むウェブサイトであっても）をクリックするという従来の経路に変化をもたらすことを意味します。
モシアー氏は、統計知識ポータル (SKP) での私たち自身の経験から得たデータがこの傾向を明確に示していると述べています。
プレゼンテーションの中で、モシアー氏は「2標本t検定」の検索に関するウェブトラフィックデータを共有しました。このデータによると、 SKPページが検索結果の上位に常にランクインしているにもかかわらず、2024年累計から2025年累計にかけてページビューが40%減少していることがわかりました。このような情報検索ではクリックスルー率が大幅に低下し、オーガニック検索トラフィックの減少につながっています。
Googleはまた、検索結果内で直接会話によるフォローアップを可能にするAIモードの実験も行っています。これにより、ユーザーが詳細情報を得るためにウェブサイトへアクセスする必要性をさらに減らすことができます。また、Googleは依然として世界中で検索エンジンの主流ですが、ChatGPT、Gemini、PerplexityなどのAIチャットボットが検索ユーザーの行動にますます大きな影響を与えています。
JMPのSEO戦略
これらの課題にもかかわらず、SEOはJMPのマーケティング戦略において依然として重要な戦術であることを理解することが大切です。環境が変化する中で、私たちは積極的にアプローチを適応させ、オンラインプレゼンスの維持・拡大に向けた重要な分野に注力しています。デジタルマーケティングチームは、この変化にどのように取り組んでいますか？
- 真の経験と深い知識を反映したコンテンツの作成は、JMPにとって重要な差別化要因となります。社内の専門家を活用し、その名前と署名を掲載することで信頼性を高めるコンテンツ企画を積極的に進めています。機能データ分析は、現在この方法で開発を進めている初期トピックの一つです。
- AI概要は現在、表面的でテキストベースが中心であることを踏まえ、よりリッチで深みのあるコンテンツを様々な形式で開発することに注力しています。これには、ユーザーの関心を引き付け、単なるテキストの要約を超えた価値を提供できる動画、アニメーション、インタラクティブツールなどが含まれます。当社のコンテンツの奥深さは、手軽な回答以上のものを求めるユーザーからの貴重なトラフィック獲得に引き続き貢献しています。
- AIによる破壊的イノベーションに直面した際、強力なブランドを持つことがレジリエンス（回復力）の鍵となることが証明されています。当社のデータによると、「JMP DOE」のようなブランド検索はAI概要の影響を受けず、一貫して高いクリックスルー率を維持しています。モシアーは、あらゆるチャネルとタッチポイントにおいてJMPブランドの強化に積極的に取り組んでいると述べています。これは、ブランド検索の直接的な促進だけでなく、ユーザーとAIアルゴリズムの両方に信頼と権威を示すシグナルとなり、AI生成の回答でJMPが引用される可能性を高めることにもつながります。
- 全体的なオーガニックトラフィックが減少する可能性があるため、ウェブサイトで優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、訪問者を効果的にリードへと転換することがこれまで以上に重要になります。コンバージョンパスを最適化し、ユーザーがサイト上で快適にインタラクションを楽しめるようにすることで、オーガニックトラフィックが減少してもリードを獲得し続けることができます。
モシエ氏は、SEO は依然として JMP のマーケティング戦略にとって重要であり、AI を検索に統合することによる影響の全容はまだ明らかになっていないものの、JMP がうまく適応できると確信していると述べています。
JMPの全従業員が、これらの変化と私たちが進む戦略的方向性を理解することが重要です。高品質なコンテンツの制作とブランド構築に全員が一丸となって貢献することで、JMPは統計的発見の世界で信頼され、権威ある存在であり続けることができるのです。
