L'intelligenza artificiale (IA) sta costantemente rimodellando il mondo digitale e il suo impatto sulla ricerca organica è innegabile. Durante l'ultimo Global Marketing Meeting, John Mosier ( @JohnMosier ), Principal Digital Marketing Specialist, ha condiviso preziosi spunti su questi cambiamenti e su come JMP stia adattando la sua strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per prosperare in questo panorama in continua evoluzione.
Le sabbie mobili della ricerca
Mosier afferma che gli ultimi 12-18 mesi hanno visto una trasformazione significativa nella ricerca organica, con gli ultimi sei mesi che hanno segnato la svolta più significativa degli ultimi anni. L'integrazione dell'intelligenza artificiale da parte di Google nei risultati di ricerca, principalmente tramite le panoramiche AI , sta modificando radicalmente il modo in cui gli utenti trovano e fruiscono delle informazioni.
Le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale sintetizzano enormi quantità di contenuti online per rispondere direttamente alle domande degli utenti all'interno della pagina dei risultati di ricerca. Ciò significa che il percorso tradizionale degli utenti che cliccano sui siti web, anche quelli che occupano le ambite prime posizioni, sta subendo un'interruzione.
Mosier afferma che i dati derivanti dalle nostre esperienze con lo Statistics Knowledge Portal (SKP) illustrano chiaramente questa tendenza.
Nella sua presentazione, Mosier ha condiviso i dati sul traffico web relativi alle ricerche con il "t-test a due campioni", che hanno mostrato una riduzione del 40% delle visualizzazioni di pagina tra l'inizio del 2024 e l'inizio del 2025, nonostante la nostra pagina SKP si posizionasse costantemente in cima ai risultati di ricerca. Ricerche informative come queste hanno registrato significativi cali del tasso di clic, con conseguente calo del traffico di ricerca organico.
Google sta anche sperimentando la modalità AI , che consente agli utenti di interagire con i risultati di ricerca direttamente all'interno dei risultati di ricerca. Questo potrebbe ridurre ulteriormente la necessità per gli utenti di cliccare sui siti web per ulteriori informazioni. Inoltre, sebbene Google rimanga il motore di ricerca dominante in gran parte del mondo, chatbot basati sull'intelligenza artificiale come ChatGPT, Gemini e Perplexity stanno avendo un impatto crescente sul comportamento degli utenti.
La strategia SEO di JMP
Nonostante queste sfide, è fondamentale comprendere che la SEO rimane una tattica fondamentale per la strategia di marketing di JMP. Mentre il panorama cambia, stiamo adattando proattivamente il nostro approccio, concentrandoci su aree chiave per mantenere e far crescere la nostra presenza online. Ecco come il team di Digital Marketing sta affrontando questo cambiamento:
- Creare contenuti che riflettano esperienze autentiche e conoscenze approfondite sarà un elemento chiave di differenziazione per JMP. Stiamo pianificando attivamente iniziative di contenuti che sfruttino i nostri esperti interni, promuovendone i nomi e le firme per accrescere l'autorevolezza. L'analisi funzionale dei dati è uno degli argomenti iniziali che stiamo sviluppando in questo modo.
- Consapevoli che le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale sono attualmente superficiali e principalmente basate sul testo, ci stiamo concentrando sullo sviluppo di contenuti più ricchi e approfonditi in vari formati. Questo include video, animazioni e strumenti interattivi in grado di catturare l'attenzione dell'utente e offrire un valore che va oltre un semplice riassunto testuale. La profondità dei nostri contenuti continua a generare traffico prezioso da parte di utenti che cercano più di una risposta rapida.
- Avere un brand forte si sta rivelando la chiave per la resilienza di fronte alla disruption dell'IA. I nostri dati mostrano che le ricerche basate su brand (come "JMP DOE") non sono state influenzate dalle panoramiche basate su AI, con percentuali di clic costantemente elevate. Mosier afferma che ci stiamo concentrando attivamente sul rafforzamento del brand JMP su tutti i canali e i touchpoint. Questo non solo favorisce le ricerche dirette basate su brand, ma trasmette anche fiducia e autorevolezza sia agli utenti che agli algoritmi di IA, aumentando potenzialmente le nostre possibilità di essere citati nelle risposte generate dall'IA.
- Con un traffico organico complessivo potenzialmente inferiore, diventa ancora più fondamentale garantire che il nostro sito web offra un'esperienza utente eccezionale e converta efficacemente i visitatori in lead. Ottimizzando i percorsi di conversione e assicurandoci che gli utenti apprezzino le loro interazioni con il nostro sito, possiamo comunque generare lead anche con un numero inferiore di visite organiche.
Mosier afferma che la SEO è ancora fondamentale per la strategia di marketing di JMP e, sebbene le implicazioni complete dell'integrazione dell'intelligenza artificiale nella ricerca debbano ancora essere chiarite, è fiducioso che JMP saprà adattarsi con successo.
È importante che tutti i dipendenti di JMP comprendano questi cambiamenti e la direzione strategica che stiamo intraprendendo. Contribuendo collettivamente alla creazione di contenuti di alta qualità e alla costruzione del brand, possiamo garantire che JMP rimanga una voce autorevole e affidabile nel mondo della ricerca statistica.
