Künstliche Intelligenz (KI) verändert die digitale Welt kontinuierlich, und ihr Einfluss auf die organische Suche ist unbestreitbar. Beim jüngsten Global Marketing Meeting gab John Mosier, Principal Digital Marketing Specialist ( @JohnMosier ), wertvolle Einblicke in diese Veränderungen und wie JMP seine Suchmaschinenoptimierungsstrategie (SEO) anpasst, um in diesem sich entwickelnden Umfeld erfolgreich zu sein.
Der Treibsand der Suche
Laut Mosier hat sich die organische Suche in den letzten zwölf bis 18 Monaten deutlich verändert, wobei die letzten sechs Monate den größten Umbruch seit Jahren darstellten. Googles Integration von KI in die Suchergebnisse, vor allem über KI-Übersichten , verändert grundlegend die Art und Weise, wie Nutzer Informationen finden und nutzen.
KI-Übersichten synthetisieren riesige Mengen an Online-Inhalten, um Nutzeranfragen direkt auf der Suchergebnisseite zu beantworten. Das bedeutet, dass der traditionelle Weg der Nutzer, sich durch Websites zu klicken, selbst zu denen in den begehrten Top-Positionen, unterbrochen wird.
Mosier sagt, dass Daten aus unseren eigenen Erfahrungen mit dem Statistics Knowledge Portal (SKP) diesen Trend deutlich veranschaulichen.
In seiner Präsentation präsentierte Mosier Web-Traffic-Daten zu Suchanfragen im „Zwei-Stichproben-t-Test“. Diese zeigten einen Rückgang der Seitenaufrufe um 40 % zwischen 2024 und 2025 – obwohl unsere SKP-Seite konstant an der Spitze der Suchergebnisse rangierte. Bei Informationssuchen wie diesen sanken die Klickraten deutlich, was zu einem Rückgang des organischen Suchverkehrs führte.
Google experimentiert außerdem mit dem KI-Modus , der Nutzern direkte Konversationsfolgen in den Suchergebnissen ermöglicht. Dies könnte die Notwendigkeit, für weitere Informationen auf Websites weiterzuklicken, weiter reduzieren. Obwohl Google in weiten Teilen der Welt weiterhin die dominierende Suchmaschine ist, beeinflussen KI-Chatbots wie ChatGPT, Gemini und Perplexity das Suchverhalten zunehmend.
Die SEO-Strategie von JMP
Trotz dieser Herausforderungen ist es wichtig zu verstehen, dass SEO weiterhin eine wichtige Taktik für die Marketingstrategie von JMP ist. Während sich die Landschaft verändert, passen wir unseren Ansatz proaktiv an und konzentrieren uns auf Schlüsselbereiche, um unsere Online-Präsenz zu erhalten und auszubauen. So geht das Digital-Marketing-Team mit diesem Wandel um:
- Inhalte, die authentische Erfahrungen und fundiertes Wissen widerspiegeln, werden für JMP ein wichtiges Differenzierungsmerkmal sein. Wir planen aktiv Content-Initiativen, die unsere internen Experten einbeziehen und ihre Namen und Autoren hervorheben, um Autorität aufzubauen. Die funktionale Datenanalyse ist ein erstes Thema, das wir derzeit auf diesem Weg entwickeln.
- Da KI-Übersichten derzeit oberflächlich und hauptsächlich textbasiert sind, konzentrieren wir uns auf die Entwicklung umfassenderer und detaillierterer Inhalte in verschiedenen Formaten. Dazu gehören Videos, Animationen und interaktive Tools, die die Aufmerksamkeit der Nutzer fesseln und einen Mehrwert bieten, der über eine einfache Textzusammenfassung hinausgeht. Die Tiefe unserer Inhalte generiert weiterhin wertvollen Traffic von Nutzern, die mehr als nur eine schnelle Antwort suchen.
- Eine starke Marke erweist sich als Schlüssel zur Widerstandsfähigkeit gegenüber KI-bedingten Umbrüchen. Unsere Daten zeigen, dass markenbezogene Suchanfragen (wie „JMP DOE“) von KI-Übersichten unbeeinflusst blieben und konstant hohe Klickraten verzeichneten. Mosier sagt, wir konzentrieren uns aktiv darauf, die Marke JMP über alle Kanäle und Kontaktpunkte hinweg zu stärken. Dies fördert nicht nur direkte markenbezogene Suchanfragen, sondern signalisiert auch Vertrauen und Autorität gegenüber Nutzern und KI-Algorithmen und erhöht potenziell unsere Chancen, in KI-generierten Antworten zitiert zu werden.
- Angesichts des potenziell geringeren organischen Traffics ist es umso wichtiger, dass unsere Website ein außergewöhnliches Nutzererlebnis bietet und Besucher effektiv in Leads konvertiert. Durch die Optimierung der Conversion-Pfade und die Sicherstellung, dass die Nutzer mit unserer Website zufrieden sind, können wir auch bei weniger organischen Besuchen Leads generieren.
Mosier sagt, dass SEO für die Marketingstrategie von JMP nach wie vor von entscheidender Bedeutung ist. Und obwohl sich die vollständigen Auswirkungen der Integration von KI in die Suche noch zeigen, ist er zuversichtlich, dass sich JMP erfolgreich anpassen kann.
Es ist wichtig, dass alle JMP-Mitarbeiter diese Veränderungen und unsere strategische Ausrichtung verstehen. Indem wir gemeinsam zur Erstellung hochwertiger Inhalte und zum Markenaufbau beitragen, können wir sicherstellen, dass JMP in der Welt der statistischen Forschung eine vertrauenswürdige und maßgebliche Stimme bleibt.
