L'intelligence artificielle (IA) transforme constamment le monde numérique, et son impact sur la recherche organique est indéniable. Lors de la dernière réunion marketing mondiale, John Mosier ( @JohnMosier ), spécialiste principal du marketing numérique, a partagé de précieuses informations sur ces changements et sur la manière dont JMP adapte sa stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour prospérer dans ce contexte en constante évolution.
Les sables mouvants de la recherche
Selon Mosier, les 12 à 18 derniers mois ont été marqués par une transformation significative de la recherche organique, les six derniers mois marquant la plus grande perturbation depuis des années. L'intégration de l'IA dans les résultats de recherche par Google, principalement via les aperçus IA , transforme fondamentalement la façon dont les utilisateurs trouvent et consomment l'information.
Les aperçus IA synthétisent de vastes volumes de contenu en ligne pour répondre directement aux requêtes des utilisateurs dans les résultats de recherche. Cela signifie que le parcours traditionnel des utilisateurs vers les sites web, même ceux occupant les premières positions convoitées, est bouleversé.
Mosier affirme que les données issues de nos propres expériences avec le portail de connaissances statistiques (SKP) illustrent clairement cette tendance.
Lors de sa présentation, Mosier a partagé des données de trafic web liées aux recherches du « test t à deux échantillons », qui ont montré une baisse de 40 % du nombre de pages vues entre 2024 et 2025, malgré le classement constant de notre page SKP en tête des résultats de recherche. Ces recherches informatives ont entraîné une baisse significative du taux de clics, entraînant une baisse du trafic de recherche organique.
Google expérimente également le mode IA , qui permet aux utilisateurs d'effectuer des suivis conversationnels directement dans les résultats de recherche. Cela pourrait réduire encore davantage la nécessité pour les utilisateurs de cliquer sur des sites web pour obtenir plus d'informations. De plus, si Google reste le moteur de recherche dominant dans une grande partie du monde, les chatbots IA comme ChatGPT, Gemini et Perplexity ont un impact croissant sur le comportement des internautes.
La stratégie SEO de JMP
Malgré ces défis, il est essentiel de comprendre que le référencement reste une tactique importante pour la stratégie marketing de JMP. Face à l'évolution du paysage, nous adaptons proactivement notre approche en nous concentrant sur les domaines clés pour maintenir et développer notre présence en ligne. Voici comment l'équipe Marketing Digital aborde cette transition :
- Créer du contenu reflétant une expérience authentique et des connaissances approfondies sera un atout majeur pour JMP. Nous planifions activement des initiatives de contenu s'appuyant sur nos experts internes, en mentionnant leurs noms et signatures afin de renforcer notre crédibilité. L'analyse fonctionnelle des données est l'un des premiers sujets que nous développons actuellement dans ce sens.
- Conscients que les aperçus de l'IA sont actuellement superficiels et principalement textuels, nous nous concentrons sur le développement de contenus plus riches et approfondis, dans différents formats. Cela inclut des vidéos, des animations et des outils interactifs capables de capter l'attention des utilisateurs et d'apporter une valeur ajoutée au-delà d'un simple résumé textuel. La richesse de notre contenu continue de générer un trafic précieux auprès d'utilisateurs en quête de réponses plus complètes.
- Une marque forte s'avère essentielle pour résister aux perturbations de l'IA. Nos données montrent que les recherches de marque (comme « JMP DOE ») sont restées inchangées par les aperçus de l'IA, avec des taux de clics constamment élevés. Mosier indique que nous nous concentrons activement sur le renforcement de la marque JMP sur tous les canaux et points de contact. Cela stimule non seulement les recherches directes de marque, mais témoigne également de la confiance et de l'autorité des utilisateurs et des algorithmes d'IA, augmentant ainsi potentiellement nos chances d'être cités dans les réponses générées par l'IA.
- Avec un trafic organique global potentiellement plus faible, il devient encore plus crucial de garantir une expérience utilisateur exceptionnelle sur notre site web et de convertir efficacement les visiteurs en prospects. En optimisant les parcours de conversion et en veillant à ce que les utilisateurs apprécient leurs interactions avec notre site, nous pouvons continuer à générer des prospects même avec un trafic organique réduit.
Mosier affirme que le référencement reste essentiel à la stratégie marketing de JMP, et même si les implications complètes de l'intégration de l'IA dans la recherche sont encore en cours de développement, il est convaincu que JMP peut s'adapter avec succès.
Il est important que tous les employés de JMP comprennent ces changements et l'orientation stratégique que nous prenons. En contribuant collectivement à la création de contenu de haute qualité et au renforcement de la marque, nous pouvons garantir que JMP reste une voix fiable et faisant autorité dans le monde de la découverte statistique.
