Maintenant que nous disposons du nouveau site jmp.com amélioré , nous souhaitons nous assurer qu'il propose uniquement le contenu le plus pertinent et le plus utile. C'est pourquoi vous avez peut-être entendu parler d'un audit approfondi réalisé avant le lancement du site web. Cet audit a conduit à la réduction de plus de 600 ressources (avec 1 172 pages web associées) à un nombre crucial de 140.
Cet audit nous a permis de mieux comprendre les domaines obsolètes et sous-représentés, comme un secteur d'activité spécifique ou une étape clé du cycle de vie client. Quelles sont les implications pour nos prospects ? Nous leur permettons désormais de trouver plus facilement la meilleure représentation de notre message, réduisant ainsi considérablement le temps de recherche de ressources dans le Centre de ressources sur jmp.com .
Avec ce nettoyage, nous avons également mis en place de nouveaux processus pour garantir que nous continuons à produire des informations correctement étiquetées, alignées sur notre marque et ne violant aucune marque déposée.
L’objectif final est de créer un site qui amplifie un message cohérent, tout en fournissant un contenu et des expériences opportuns et pertinents, optimisés pour convertir le trafic des visiteurs.
Voici quelques-unes des mesures que nous avons prises jusqu'à présent pour améliorer l'expérience de nos visiteurs et aligner notre marque :
Conseil de contenu marketing
La première étape a consisté à constituer une équipe de choc transversale et interdisciplinaire : le Conseil du contenu marketing (MCC). Composé d'experts, le MCC examine et accompagne les demandes de création de contenu sur jmp.com, de mise à jour de contenu sur jmp.com ou d'ajout de contenu existant au Centre de ressources du site anglais. Les objectifs de ce processus sont clairs :
- Maintenir l’intégrité de la marque et garantir la cohérence des messages.
- Gardez le contenu frais, pertinent et mis à jour.
- Évitez de fournir trop de contenu dans certains domaines tout en sous-desservant d’autres domaines.
- Clarifiez le qui, quand et quoi des modifications de contenu sur jmp.com.
- Assurez-vous que tout le contenu de jmp.com s'adapte stratégiquement aux différents scénarios de parcours client et s'aligne sur les objectifs et initiatives de l'entreprise.
Juste une précision ici, la fonction et les processus du MCC ne s'étendent pas à la communauté JMP, au marché JMP ou aux centres de ressources sur les sites en langue locale (c'est-à-dire espagnol, français, italien).
Bibliothèque de contenu marketing
Ce référentiel est une autre ressource précieuse qui vous aidera à trouver rapidement le contenu marketing idéal à partager avec un prospect. La bibliothèque de contenu marketing interne, mise à jour et gérée par l'équipe marketing numérique, garantit l'actualité de tous les contenus. Située dans Confluence, elle vous fournit des informations pertinentes que vous ne pourriez pas trouver sur le site web externe.
Vous avez une idée de livre blanc, d'article ou de vidéo susceptible d'intéresser quelqu'un qui ne connaît pas JMP ? Soumettez-la en visitant jmp.com/request et en sélectionnant « Création et publication de contenu ».
Restez à l’écoute des mises à jour sur les plans futurs visant à améliorer l’expérience des prospects qui visitent notre site Web.
