使用 JMP® 設計數位行銷實驗作者
Anish Koppula，Starcom MediaVest Group 資深統計行銷分析師
Erich Gundlach，JMP 系統工程師，SAS 埃里希·岡德拉赫
創意測試是每種數位行銷策略不可或缺的一部分。評估媒體資產的表現至關重要，這樣才能在測試組之間有效分配媒體資金。如今，大多數行銷人員依靠簡單的 A/B 測試，使用傳統的假設檢定來比較廣告文案的效果。實驗設計方法提供了更有效、更具資訊量的廣告文案比較，從而使廣告商能夠有效地執行創意輪換並衡量消費者的反應。這個想法也可以擴展到網路分析，它需要優化網站上的一組元素以提供最佳的登陸頁面體驗，最終提高轉換率和廣告投資回報率。本文提出並提供了以下範例：（1）各種替代 A/B 測試的實驗設計（DOE），它們使用最小樣本測試規模確定來報告執行時間的效率； （2）與 A/B 測試中使用的方法相比，分析 DOE 數據的方法可以更好地可視化結果並做出更明智的決策。 JMP 用於每個範例的設計和分析階段，以報告有助於決策的統計測量結果，包括樣本大小、功效和相關性以及其他實際考慮因素。
