Autores
Anish Koppula, analista sénior de marketing estadístico, Starcom MediaVest Group
Erich Gundlach, ingeniero de sistemas JMP, SAS erich gundlach
Las pruebas creativas son parte integral de toda estrategia de marketing digital. Evaluar el rendimiento de los recursos multimedia es vital para asignar eficazmente la inversión en medios a los grupos de prueba. Hoy en día, la mayoría de los profesionales del marketing utilizan pruebas A/B sencillas para comparar el rendimiento de los textos publicitarios mediante pruebas de hipótesis tradicionales. Un enfoque de diseño de experimentos (DOE) proporciona una comparación más eficiente e informativa de los textos publicitarios, lo que permite a los anunciantes ejecutar eficazmente la rotación creativa y medir la respuesta del consumidor. Esta idea también se puede aplicar a la analítica web, que requiere la optimización de un conjunto de elementos en un sitio web para ofrecer la mejor experiencia en la página de destino, lo que en última instancia se traduce en mejores conversiones y un mejor retorno de la inversión publicitaria. Este documento propone y proporciona ejemplos de: (1) diversos diseños experimentales (DOE) que sustituyen a las pruebas A/B y que informan sobre la eficiencia en los tiempos de ejecución mediante la determinación del tamaño mínimo de la muestra de prueba; y (2) métodos para analizar los datos de DOE que permiten una mejor visualización de los resultados y una toma de decisiones más informada en comparación con los métodos utilizados en las pruebas A/B. JMP se utiliza tanto en las fases de diseño como de análisis de cada ejemplo para informar sobre medidas estadísticas que ayudan a la toma de decisiones, incluido el tamaño de la muestra, la potencia y las correlaciones, junto con otras consideraciones prácticas.
