使用 JMP® 设计数字营销实验作者
Anish Koppula，Starcom MediaVest Group 高级统计营销分析师
Erich Gundlach，JMP 系统工程师，SAS 埃里希·冈德拉赫
创意测试是每项数字营销策略不可或缺的一部分。评估媒体资产的表现至关重要，这样才能有效地在测试组中分配媒体资金。如今，大多数营销人员依靠简单的 A/B 测试来使用传统的假设检验来比较广告文案的表现。实验设计方法可以更高效、更翔实的比较广告文案，从而使广告商能够有效地执行创意轮换并衡量消费者的反应。这个想法还可以扩展到网络分析，这需要优化网站上的一组元素以提供最佳的着陆页体验，最终提高转化率和广告投资回报率。本文提出并提供以下示例：(1) 各种实验设计 (DOE) 取代 A/B 测试，使用最小样本测试大小确定来报告执行时间的效率；(2) 分析 DOE 数据的方法，与 A/B 测试中使用的方法相比，这些方法可以更好地可视化结果并做出更明智的决策。 JMP 用于每个示例的设计和分析阶段，以报告有助于决策的统计测量结果，包括样本大小、功效和相关性以及其他实际考虑因素。
