JMP®를 사용한 디지털 마케팅을 위한 실험 설계저자
Anish Koppula, Starcom MediaVest Group의 수석 통계 마케팅 분석가
에리히 군들라흐, JMP 시스템 엔지니어, SAS 에리히 군들라흐
크리에이티브 테스트는 모든 디지털 마케팅 전략의 필수적인 부분입니다. 미디어 자산의 성과를 평가하는 것은 미디어 비용을 테스트 그룹 전체에 효과적으로 할당할 수 있도록 하는 데 필수적입니다. 오늘날 대부분의 마케터는 전통적인 가설 검정을 사용하여 광고 카피의 성과를 비교하기 위해 간단한 A/B 테스트에 의존합니다. 실험 설계 접근법은 광고 카피에 대한 보다 효율적이고 유익한 비교를 제공하여 광고주가 크리에이티브 로테이션을 효과적으로 실행하고 소비자 반응을 측정할 수 있도록 합니다. 이 아이디어는 웹 분석에도 확장할 수 있으며, 이를 위해서는 최상의 랜딩 페이지 경험을 제공하기 위해 웹사이트의 요소 집합을 최적화해야 하며, 궁극적으로 전환율과 광고 투자 수익률이 개선됩니다. 이 논문은 다음을 제안하고 예를 제공합니다. (1) 최소 샘플 테스트 크기 결정을 사용하여 실행 시간의 효율성을 보고하는 A/B 테스트를 대체하는 다양한 실험 설계(DOE) 및 (2) A/B 테스트에 사용된 방법에 비해 결과를 더 잘 시각화하고 보다 정보에 입각한 의사 결정을 내릴 수 있는 DOE 데이터 분석 방법. JMP는 각 예제의 설계 및 분석 단계에서 표본 크기, 검정력, 상관관계와 함께 기타 실질적인 고려 사항을 포함하여 의사 결정에 도움이 되는 통계적 측정값을 보고하는 데 사용됩니다.
