JMP® を使用したデジタル マーケティングの実験計画著者
スターコム メディアベスト グループ、シニア統計マーケティングアナリスト、アニッシュ コプラ氏
Erich Gundlach、JMP システム エンジニア、SAS エーリッヒ・グンドラッハ
クリエイティブ テストは、あらゆるデジタル マーケティング戦略に不可欠な要素です。メディア アセットのパフォーマンスを評価することは、メディア予算をテスト グループ間で効果的に配分するために不可欠です。現在、ほとんどのマーケティング担当者は、従来の仮説検定を使用して広告コピーのパフォーマンスを比較するために、単純な A/B テストに依存しています。実験計画法のアプローチでは、より効率的で有益な広告コピーの比較が可能になるため、広告主はクリエイティブ ローテーションを効果的に実行し、消費者の反応を測定できます。この考え方は、Web 分析にも拡張できます。Web 分析では、Web サイト上の一連の要素を最適化して最適なランディング ページ エクスペリエンスを提供することが必要であり、最終的にはコンバージョンと広告投資収益率が向上します。このホワイト ペーパーでは、(1) 最小サンプル テスト サイズの決定を使用して実行時間の効率を報告する、A/B テストに代わるさまざまな実験計画 (DOE)、および (2) A/B テストで使用される方法と比較して、結果をより視覚的に表示し、より情報に基づいた意思決定を可能にする DOE データの分析方法を提案し、その例を示します。 JMP は、各例の設計段階と分析段階の両方で使用され、サンプル サイズ、検出力、相関関係、およびその他の実際的な考慮事項など、意思決定に役立つ統計的尺度を報告します。
