Autori
Anish Koppula, analista statistico senior di marketing, Starcom MediaVest Group
Erich Gundlach, ingegnere di sistemi JMP, SAS erich.gundlach
I test creativi sono parte integrante di ogni strategia di marketing digitale. La valutazione delle prestazioni delle risorse multimediali è fondamentale per allocare efficacemente i fondi destinati ai media tra i gruppi di test. Oggi, la maggior parte dei marketer si affida a semplici test A/B per confrontare le prestazioni delle copie degli annunci pubblicitari utilizzando i tradizionali test di ipotesi. Un approccio di progettazione di esperimenti fornisce un confronto più efficiente e informativo delle copie degli annunci pubblicitari, consentendo così agli inserzionisti di eseguire efficacemente la rotazione creativa e misurare la risposta dei consumatori. Questa idea può essere estesa anche all'analisi web, che richiede l'ottimizzazione di un set di elementi su un sito web per fornire la migliore esperienza di landing page, portando in definitiva a conversioni migliorate e ritorno sull'investimento pubblicitario. Questo documento propone e fornisce esempi di: (1) vari progetti sperimentali (DOE) che sostituiscono i test A/B, che segnalano l'efficienza nei tempi di esecuzione utilizzando determinazioni di dimensioni minime del test del campione; e (2) metodi per analizzare i dati DOE che consentono una migliore visualizzazione dei risultati e un processo decisionale più informato rispetto ai metodi utilizzati nei test A/B. JMP viene utilizzato sia nella fase di progettazione che in quella di analisi di ciascun esempio per fornire informazioni sulle misure statistiche che agevolano il processo decisionale, tra cui la dimensione del campione, la potenza e le correlazioni, insieme ad altre considerazioni pratiche.
