Profesor Masahiro Arima, Universidad de Hyogo
Uno de los métodos de investigación de mercados utilizados para considerar qué tipo de productos, servicios o instalaciones se deben ofrecer a los consumidores de productos o servicios o a los usuarios de instalaciones se denomina análisis conjunto (o experimento de elección).
En esta presentación, después de brindar una descripción general del análisis conjunto, explicaremos cómo proceder con el análisis conjunto utilizando JMP con base en el ejemplo del uso del análisis conjunto para evaluar las páginas de información turística en idioma extranjero proporcionadas por los gobiernos locales para los turistas extranjeros que visitan Japón. En concreto, explicaremos cómo proceder con el análisis conjunto utilizando JMP, después de 1) determinar los atributos y niveles a evaluar, 2) crear perfiles utilizando un diseño de selección o personalizado, 3) seleccionar un formato (calificación de 5 puntos, opción binaria o método ordenado) para que los encuestados expresen sus preferencias para cada perfil, 4) crear un cuestionario, 5) estimar parámetros utilizando datos de expresión de preferencias recopilados a través de encuestas de cuestionarios, etc., y 6) realizar el análisis utilizando los resultados estimados.
También presentaremos ejemplos distintos a la evaluación de páginas web de promoción turística en idiomas extranjeros.
