Professore Masahiro Arima, Università di Hyogo
Uno dei metodi di ricerca di mercato utilizzati per valutare quale tipo di prodotti, servizi o strutture offrire ai consumatori di prodotti o servizi o agli utenti di strutture è denominato analisi congiunta (o esperimento di scelta).
In questa presentazione, dopo aver fornito una panoramica dell'analisi congiunta, spiegheremo come procedere con l'analisi congiunta utilizzando JMP, basandoci sull'esempio dell'utilizzo dell'analisi congiunta per valutare le pagine informative turistiche in lingua straniera fornite dalle amministrazioni locali ai turisti stranieri in visita in Giappone. Nello specifico, spiegheremo come procedere con l'analisi congiunta utilizzando JMP, dopo 1) aver determinato gli attributi e i livelli da valutare, 2) aver creato profili utilizzando uno screening o un design personalizzato, 3) aver selezionato un formato (valutazione a 5 punti, scelta binaria o metodo ordinato) affinché gli intervistati possano esprimere le proprie preferenze per ciascun profilo, 4) aver creato un questionario, 5) aver stimato i parametri utilizzando i dati di espressione delle preferenze raccolti tramite sondaggi tramite questionario, ecc. e 6) che tipo di analisi eseguire in base ai risultati stimati.
Oltre alla valutazione delle pagine web di promozione turistica in lingue straniere, presenteremo anche altri esempi.
