Professor Masahiro Arima, Universität Hyogo
Eine der Methoden der Marktforschung, mit denen überlegt wird, welche Art von Produkten, Dienstleistungen oder Einrichtungen den Verbrauchern von Produkten oder Dienstleistungen bzw. den Benutzern von Einrichtungen angeboten werden sollten, ist die sogenannte Conjoint-Analyse (oder Auswahlexperiment).
In dieser Präsentation geben wir zunächst einen Überblick über die Conjoint-Analyse und erklären dann, wie man mit JMP bei der Conjoint-Analyse vorgeht. Dabei wird das Beispiel der Verwendung der Conjoint-Analyse zur Auswertung fremdsprachiger Tourismusinformationsseiten verwendet, die von lokalen Behörden für ausländische Touristen bereitgestellt werden, die Japan besuchen. Insbesondere erklären wir, wie Sie mit der Conjoint-Analyse unter Verwendung von JMP fortfahren, nachdem Sie 1) die zu bewertenden Attribute und Ebenen bestimmt haben, 2) Profile mithilfe eines Screenings oder benutzerdefinierten Designs erstellt haben, 3) ein Format (5-Punkte-Bewertung, binäre Auswahl oder geordnete Methode) ausgewählt haben, in dem die Befragten ihre Präferenzen für jedes Profil ausdrücken können, 4) einen Fragebogen erstellt haben, 5) Parameter mithilfe von Daten zum Präferenzausdruck geschätzt haben, die über Fragebogenerhebungen usw. gesammelt wurden, und 6) welche Art von Analyse basierend auf den geschätzten Ergebnissen durchgeführt werden soll.
Wir werden auch andere Beispiele als die Bewertung von Webseiten zur Tourismusförderung in Fremdsprachen vorstellen.
