Professeur Masahiro Arima, Université de Hyogo
L’une des méthodes d’étude de marché utilisées pour déterminer quel type de produits, de services ou d’installations devraient être offerts aux consommateurs de produits ou de services ou aux utilisateurs d’installations est appelée analyse conjointe (ou expérience de choix).
Dans cette présentation, après avoir donné un aperçu de l'analyse conjointe, nous expliquerons comment procéder à l'analyse conjointe en utilisant JMP en nous basant sur l'exemple de l'utilisation de l'analyse conjointe pour évaluer les pages d'informations touristiques en langue étrangère fournies par les gouvernements locaux aux touristes étrangers visitant le Japon. Plus précisément, nous expliquerons comment procéder à une analyse conjointe à l'aide de JMP, après 1) avoir déterminé les attributs et les niveaux à évaluer, 2) avoir créé des profils à l'aide d'un modèle de sélection ou personnalisé, 3) avoir sélectionné un format (évaluation à 5 points, choix binaire ou méthode ordonnée) pour que les répondants expriment leurs préférences pour chaque profil, 4) avoir créé un questionnaire, 5) avoir estimé les paramètres à l'aide de données d'expression de préférences collectées via des enquêtes par questionnaire, etc., et 6) avoir quel type d'analyse effectuer en fonction des résultats estimés.
Nous présenterons également des exemples autres que l’évaluation de pages Web de promotion touristique en langues étrangères.
