¡No es una caja negra! Explicando los modelos predictivos a las masasAutores
Sarah Holder, analista sénior de investigación de mercado, Duke Energy
John Mills, analista principal de Duke Energy
El equipo de Análisis de Mercado de Duke Energy lleva años utilizando modelos de propensión para segmentar mensajes de marketing. Sin embargo, lograr que el equipo de marketing confiara en las cifras tras su amplia experiencia en segmentación fue todo un reto. Utilizamos las funciones gráficas de JMP para explicar el funcionamiento de nuestros modelos y ganarnos la confianza de nuestros colegas. En esta sesión, abordaré el éxito que Duke ha experimentado desde la implementación de los modelos de propensión en el marketing de salida y también mostraré los diversos resultados gráficos que JMP Pro genera al crear un modelo de regresión logística.
https://www.youtube.com/watch?v=eSvNoXBRtx4
