Non è una scatola nera! Spiegare i modelli predittivi alle masseAutori
Sarah Holder, analista senior di ricerche di mercato, Duke Energy
John Mills, analista capo, Duke Energy
Il gruppo Market Analytics di Duke Energy utilizza modelli di propensione per indirizzare messaggi di marketing da anni. Tuttavia, convincere il team di marketing a fidarsi dei numeri in base ai loro anni di esperienza con il targeting è stata una sfida. Abbiamo utilizzato le capacità grafiche di JMP per spiegare come funzionano i nostri modelli e ottenere la fiducia dei nostri colleghi. In questa sessione, parlerò del successo che Duke ha ottenuto dall'implementazione dei modelli di propensione nell'outbound marketing e illustrerò anche i vari output grafici che JMP Pro crea quando crea un modello di regressione logistica.
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