Autoren
Sarah Holder, Leitende Marktforschungsanalystin, Duke Energy
John Mills, leitender Analyst, Duke Energy
Die Market Analytics-Gruppe von Duke Energy nutzt seit Jahren Propensity-Modelle für zielgerichtete Marketingbotschaften. Es war jedoch eine Herausforderung, das Marketingteam von den Zahlen zu überzeugen, die auf jahrelanger Erfahrung mit Targeting basieren. Wir nutzten die grafischen Funktionen von JMP, um die Funktionsweise unserer Modelle zu erklären und das Vertrauen unserer Kollegen zu gewinnen. In dieser Sitzung werde ich den Erfolg von Duke seit der Implementierung von Propensity-Modellen im Outbound-Marketing erläutern und die verschiedenen grafischen Ausgaben demonstrieren, die JMP Pro beim Erstellen eines logistischen Regressionsmodells erstellt.
https://www.youtube.com/watch?v=eSvNoXBRtx4
