Auteurs
Sarah Holder, analyste principale des études de marché, Duke Energy
John Mills, analyste principal, Duke Energy
Le groupe d'analyse de marché de Duke Energy utilise des modèles de propension pour cibler ses messages marketing depuis des années. Cependant, convaincre l'équipe marketing de se fier aux chiffres issus de ses nombreuses années d'expérience en ciblage s'est avéré difficile. Nous avons utilisé les fonctionnalités graphiques de JMP pour expliquer le fonctionnement de nos modèles et gagner la confiance de nos pairs. Dans cette session, je présenterai le succès rencontré par Duke depuis la mise en œuvre des modèles de propension en marketing sortant, et je présenterai également les différents résultats graphiques générés par JMP Pro lors de la création d'un modèle de régression logistique.
https://www.youtube.com/watch?v=eSvNoXBRtx4
