使用 JMP® Pro 10 比較模型效能：預測客戶是否... 使用 JMP® Pro 10 比較模型效能：預測客戶在接到銀行直接行銷活動邀請時是否會認購定期存款
迪內什·亞達夫·加達姆； Krishna Reddy Gade，俄克拉荷馬州立大學學生
「潛在客戶是誰？」 - 一直是行銷經理最關心的問題。公司投入了大量的預算來推廣他們的產品，但真正的挑戰始終是實現良好的行銷投資報酬率（ROMI）。這個問題的答案導致了一種方法的研究，該方法可以提高公司挑選一批特定客戶並針對這些客戶進行促銷的能力。這種方法稱為定向行銷。透過這張海報，我們試圖展示 JMP Pro 10 提供的模型比較演算法的功能，並提出最佳模型，該模型可以預測客戶在透過定向行銷方法聯繫時是否會訂閱定期存款。所用資料是從 UCI 學習庫獲得的真實世界資料。這些數據是從葡萄牙與銀行定期存款認購相關的行銷活動中收集的。資料集包含 45211 個觀測值、16 個輸入變數和一個目標變量，且不包含缺失值。輸入變數之間沒有觀察到多重共線性，並使用卡方檢定確定了建立模型的重要變數。
