使用 JMP® Pro 10 比较模型性能：预测客户是否... 使用 JMP® Pro 10 比较模型性能：预测客户在接到银行直接营销活动邀请时是否会认购定期存款
迪内什·亚达夫·加达姆； Krishna Reddy Gade，俄克拉荷马州立大学学生
“谁是潜在客户？”——对于营销经理来说，这一直是价值百万美元的问题。公司投入大量预算来推广其产品，但真正的挑战一直是实现良好的营销投资回报率 (ROMI)。这个问题的答案导致了对一种方法的研究，该方法可以提高公司挑选一批选定客户并向他们进行促销的能力。这种方法称为定向营销。通过这张海报，我们试图展示 JMP Pro 10 提供的模型比较算法的功能，并提出最佳模型，该模型可以预测客户在通过定向营销方法联系时是否会订阅定期存款。使用的数据是从 UCI 学习库中获得的真实世界数据。数据是从与银行定期存款订阅有关的葡萄牙营销活动中收集的。数据集包含 45211 个观测值、16 个输入变量和一个目标变量，并且不包含缺失值。在输入变量之间没有观察到多重共线性，并使用卡方检验确定了模型构建的重要变量。
