Melinda Thielbar, Desarrolladora estadística de investigación de JMP, SAS
Las propiedades del entretenimiento moderno no se limitan a un solo medio narrativo. Los personajes y escenarios de los videojuegos ahora se utilizan como inspiración para películas. Las series de televisión tienen sus propias líneas de novela con tramas y personajes originales. Los videojuegos en línea pueden crearse expresamente para promocionar una serie de cómics. Esta idea se ha vuelto tan común que tiene su propio término: transmedia. Con tantas opciones, cada vez es más difícil decidir qué contenido debería ser prioritario. Utilizamos un Diseño de Elección creado en JMP y la plataforma Choice para examinar un escenario en el que una empresa puede ofrecer tres tipos de contenido: un libro electrónico de una novela, un libro impreso y/o un juego móvil basado en el libro, en diferentes paquetes a distintos precios. Las opciones se presentan de dos en dos mediante una encuesta realizada a más de 100 participantes. A continuación, estimamos la utilidad de las características para diferentes tipos de clientes y realizamos un análisis de la disposición a pagar para determinar qué contenido es el más valorado. El Perfilador de Probabilidad y el Perfilador de Opción Múltiple (en JMP 12) ofrecen información sobre el comportamiento de los clientes cuando hay diferentes paquetes disponibles simultáneamente.
