Melinda Thielbar, JMP Research Statistician Developer, SAS
현대 엔터테인먼트 속성은 단 하나의 스토리텔링 매체에 국한되지 않습니다. 비디오 게임 캐릭터와 배경은 이제 영화의 영감으로 사용됩니다. 텔레비전 시리즈는 독창적인 줄거리와 캐릭터가 있는 자체 소설 시리즈 라인을 가지고 있습니다. 온라인 비디오 게임은 만화책 시리즈를 홍보하기 위해 특별히 작성될 수 있습니다. 이 아이디어는 너무 널리 퍼져서 자체 용어인 트랜스미디어가 있습니다. 선택 사항이 너무 많아서 어떤 콘텐츠를 우선순위로 삼아야 할지 결정하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. JMP와 Choice 플랫폼에서 만든 Choice Design을 사용하여 회사가 세 가지 콘텐츠 유형(소설의 전자책, 인쇄된 책 및/또는 책을 기반으로 한 모바일 게임)을 다른 가격으로 다른 번들로 제공할 수 있는 시나리오를 조사합니다. 선택 사항은 100명 이상의 응답자를 대상으로 실시하는 설문 조사를 통해 한 번에 두 가지씩 제시됩니다. 그런 다음 다양한 고객 유형에 대한 기능 유틸리티를 추정하고 지불 의향 분석을 수행하여 어떤 콘텐츠가 가장 가치 있는지 확인합니다. 확률 프로파일러와 다중 선택 프로파일러(JMP 12)는 다양한 번들을 동시에 사용할 수 있을 때 고객이 어떻게 행동할지에 대한 통찰력을 제공합니다.
