로젤린데 케셀스 , 박사, 앤트워프 대학교 응용 경제학 박사후 연구원 로젤린데.케셀스0
이산 선택 실험(DCE)은 명시적 선택 실험 또는 결합 선택 실험이라고도 하며, 경제학, 마케팅, 교통, 보건, 심리학, 환경 계획, 사회과학, 정치학, 커뮤니케이션학 등 다양한 분야에서 사람들의 선호도를 정량화하는 데 널리 사용됩니다. 제품이나 품목의 미리 정의된 속성 집합이 주어지면, DCE는 가장 중요한 속성을 파악하고 각 속성에 대해 가장 매력적인 수준을 제시합니다. 일반적으로 DCE는 응답자가 선택 집합에 제시된 가상(때로는 실제) 대안 항목 중에서 선택하도록 하는데, 이때 대안(프로파일이라고도 함)은 다양한 속성 수준의 조합입니다. 대부분의 연구에서 속성의 수는 매우 많습니다(대략 5개 이상). 프로파일에 여러 속성을 포함시키는 것과 프로파일 간 선택 시 인지 부하가 증가하는 것 사이의 간극을 메우기 위해 부분 프로파일 설계를 사용하는 것이 좋습니다. 선택 집합의 프로파일에 있는 모든 속성의 수준을 변화시키는 완전 프로파일 설계와 달리, 부분 프로파일 설계는 속성의 일부 수준만 변화시킵니다. 실제 DCE 사례 연구를 활용하여 JMP에서 권장하는 베이지안 설계법을 활용하여 전체 및 부분 프로파일 설계를 구성하는 방법을 제시합니다. 각 응답자가 평가한 선택 세트의 수가 충분할 경우, 결과 선택 데이터를 집계 수준(데이터 통합)과 개별 수준(개인 수준)으로 분석하는 방법을 제시합니다.
