Rosario Murguia, Verbraucher- und Produktforschungsmanagerin, Procter & Gamble
Diana Ballard abwesend , Leitende beratende Statistikerin, Predictum Inc.
Michael E. Haslam, PhD, Vizepräsident für Anwendungsentwicklung, Predictum Inc.
In der Verbraucherforschung geht es darum, Wahrnehmung und Verhalten zu verstehen. Die Frage ist: Handeln Verbraucher so, wie sie denken? Wenn nicht, dann ist es unwahrscheinlich, dass Fragen zu ihren Gewohnheiten zuverlässige Daten zu ihrem tatsächlichen Verhalten liefern. Wir haben sowohl Umfragedaten als auch Daten aus der tatsächlichen Nutzung in JMP gesammelt, um den Unterschied zwischen Wahrnehmung und Verhalten bei der Verwendung eines Batterieladegeräts zu verstehen. In dieser Präsentation werden viele der Herausforderungen erörtert, die bei der Bereinigung der Daten und der Zusammenführung der Umfrage- und Messdatensätze aufgetreten sind. Wir werden demonstrieren, wie wir JSL verwendet haben, um XML-Dateien in JMP zu konvertieren und die Datentabellen in für die Untersuchung und Analyse nützliche Dateien umzuformatieren. Wir werden einige Berichte mit herkömmlichen Streu- und Boxdiagrammen und andere mit benutzerdefinierten Berichten aus der kategorischen Analyse der Verbraucherforschung zeigen. Wir schließen mit einer Erörterung der neuen Erkenntnisse, die durch die Kombination von Umfragedatensätzen und Daten aus der tatsächlichen Nutzung gewonnen wurden.
