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解讀消費者研究的專業建模技術

了解如何：

• 製作調查資料表並檢驗假設
• 使用工作滿意度數據和​​分類回應分析中的結構化選項，按關鍵指標匯總數據，並確定受訪者之間和不同群體之間是否存在統計差異

了解如何：

• 識別和分組相關問題並識別影響購買決策的潛在因素

• 使用因子分析來識別關鍵潛在因素

• 檢查每個因素的變數負荷

• 返回原始調查問題，確定最能描述潛在因素的語言
• 利用調查結果預測未來的購買行為

了解如何：

• 使用 JMP Pro Uplift Modeling 識別可能對行銷促銷做出反應的潛在客戶
• 建立模型來比較接受行銷促銷的人（治療組）和未接受促銷的人（對照組）的購買模式
• 確定最有可能響應未來行銷活動併購買該產品的人群特徵

資源

• 曹建的營銷和消費者研究博客
• 現代行銷研究 羅斯、金尼爾和泰勒
• 用於存取資料集的 JMP 插件 摘自 Ross、Kinnear 和 Taylor 的書（經作者許可）
• 使用 R 或 SAS 整合的 JMP 多維尺度擴充插件

消費者與市場研究