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解读消费者研究的专业建模技术

了解如何：

• 制作调查数据表并检验假设
• 使用工作满意度数据和分类响应分析中的结构化选项，按关键指标汇总数据，并确定受访者之间和不同群体之间是否存在统计差异

了解如何：

• 识别和分组相关问题并识别影响购买决策的潜在因素

• 使用因子分析来识别关键潜在因素

• 检查每个因素的变量载荷

• 返回原始调查问题，确定最能描述潜在因素的语言
• 利用调查结果预测未来的购买行为

了解如何：

• 使用 JMP Pro Uplift Modeling 识别可能对营销促销做出反应的潜在客户
• 建立模型来比较接受营销促销的人（治疗组）和未接受促销的人（对照组）的购买模式
• 确定最有可能通过购买产品来响应未来营销活动的人群特征

资源

• 曹建的营销和消费者研究博客
• 现代市场营销研究 罗斯、金尼尔和泰勒
• 用于访问数据集的 JMP 插件 摘自 Ross、Kinnear 和 Taylor 的书（经作者许可）
• 使用 R 或 SAS 集成的 JMP 多维尺度扩展插件

消费者和市场研究