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소비자 연구 해석을 위한 특수 모델링 기술

방법을 확인하세요:

• 설문 조사 데이터 표 작성 및 가설 검정
• 범주형 응답 분석의 직무 만족도 데이터와 구조화된 옵션을 사용하여 주요 지표별로 데이터를 요약하고 응답자 간 및 그룹 간에 통계적 차이가 있는지 확인합니다.

방법을 확인하세요:

• 관련 질문을 식별하고 그룹화하고 구매 결정에 영향을 미치는 잠재적 요인을 식별합니다.

• 요인 분석을 사용하여 핵심 잠재 요인을 식별합니다.

• 각 요인의 변수 로딩을 검토합니다.

• 잠재 요인을 가장 잘 설명하는 언어를 결정하기 위해 원래 설문 조사 질문으로 돌아가십시오.
• 결과를 활용하여 미래 구매 행동을 예측합니다.

방법을 확인하세요:

• JMP Pro Uplift Modeling을 사용하여 마케팅 프로모션에 응답할 가능성이 있는 잠재 고객을 식별합니다.
• 마케팅 프로모션을 받은 사람들(치료 그룹)과 프로모션을 받지 않은 사람들(통제 그룹)의 구매 패턴을 비교하는 모델을 구축합니다.
• 향후 마케팅 캠페인에 제품을 구매하여 응답할 가능성이 가장 높은 사람들의 특성을 파악합니다.

자원

• Jian Cao의 마케팅 및 소비자 조사 블로그
• 현대 마케팅 연구 Ross, Kinnear 및 Taylor 작성
• 데이터 세트에 액세스하기 위한 JMP 추가 기능 Ross, Kinnear 및 Taylor의 책에서 발췌(저자의 허가를 받음)
• R 또는 SAS 통합을 사용한 다차원 스케일링을 위한 JMP 추가 기능

소비자 및 시장 조사